La joint-venture très réussie de Diddy avec la marque d’alcool britannique Diageo a malheureusement pris fin.
Selon The Associated Press, le géant des spiritueux a décidé de rompre les liens avec le magnat de Harlem après avoir déposé une plainte contre la société en mai. Dans le procès, Diddy (de son vrai nom Sean Combs) a affirmé que Diageo était « raciste » dans sa gestion de ses marques d’alcool : la vodka Cîroc et la tequila DeLeón.
La poursuite allègue également que la division nord-américaine de Diageo « a affamé les marques de vodka Cîroc et de tequila DeLeón de Combs » tout en s’occupant avec soin d’autres marques célèbres.
Diageo possède plus de 200 marques d’alcool différentes, dont la tequila Don Julio et la tequila Casamigos.
« Se camoufler dans le langage de la diversité et de l’égalité est bon pour les affaires de Diageo, mais c’est un mensonge », lit-on dans la plainte déposée au nom de Combs Wines and Spirits LLC.
Diageo a depuis nié les allégations du musicien « Act Bad » et a déposé une requête mardi (27 juin) pour rejeter la plainte de Combs, et a qualifié les allégations de « fausses et imprudentes ».
La relation de Combs avec Diageo remonte à 2007, lorsque la société basée à Londres a approché Combs à propos de Cîroc. La compagnie d’alcool a également affirmé que Combs avait acquis « près d’un milliard de dollars » tout au long de leur relation de 15 ans.
Diageo a également accusé le fondateur de Bad Boy de ne pas agir comme un « partenaire égal » et de refuser de fournir un financement adéquat pour aider DeLeón à se développer. La société a également déclaré qu’en dehors d’une contribution de 1 000 dollars de Combs, Diageo « a fourni 100% du financement » de la coentreprise, investissant près de 100 millions de dollars.
« M. Les actions de mauvaise foi de Combs ont clairement violé ses contrats et ne nous ont laissé d’autre choix que de rejeter sa plainte sans fondement et de mettre fin à notre relation commerciale », a déclaré Diageo dans un communiqué mardi. « Nous avons épuisé tous les recours raisonnables et ne voyons pas d’autre voie à suivre. »
Les avocats représentant Combs Wines and Spirits ont dit The Associated Press que les tentatives de Diageo de mettre fin au partenariat étaient « comme renvoyer un lanceur d’alerte qui dénonce le racisme ».
« C’est une tentative cynique et transparente de détourner l’attention de multiples allégations de discrimination », ont déclaré les avocats de Combs, ajoutant que Combs « a soulevé à plusieurs reprises des inquiétudes alors que des cadres supérieurs prononçaient des commentaires insensibles à la race et prenaient des décisions biaisées » au fil des ans. «Il a intenté une action en justice pour les forcer à respecter ce contrat, et au lieu de cela, ils ont répondu en essayant de se débarrasser de lui. Ce procès et M. Combs ne vont pas disparaître.
