Dave Free a donné un aperçu du fonctionnement interne de son partenariat avec Kendrick Lamar et du succès de leur label pg.Lang.
Dans une rare interview avec Éléphantqui a été mis en ligne jeudi (11 juillet), l'ancien dirigeant de Top Dawg Entertainment a rompu avec ce qu'il appelle la politique « No Yapping » de l'entreprise pour partager ce que lui et K.Dot considèrent comme la vision de leur agence de création.
« Nous voulons traiter les artistes comme s’ils étaient des start-ups », a-t-il déclaré au média. « Nous voulons qu’ils prennent possession de leur marque, ce qui revient en fait à prendre possession d’eux-mêmes. On entend toujours les gens parler de tous ces éléments de l’industrie qu’ils n’aiment pas, mais ce n’est pas comme s’il y avait beaucoup de participants actifs qui mettent en pratique leurs paroles. Nous nous sommes dit : « Ne parlons pas de ce que nous voulons voir de l’industrie – faisons-le tout simplement. »
Lorsqu'on lui a demandé si pg.Lang avait une formule spécifique pour réussir, le vidéaste et cinéaste primé a répondu sans hésitation.
« Voici tout le processus », a-t-il commencé. « Kendrick ou moi-même allons imaginer quelque chose, même si l'idée peut aussi venir des membres du personnel, et nous viendrons au bureau et nous trouverons comment créer un système autour de l'idée pour la rendre autonome. Nous nous assurons que cela aura un impact, une influence, une stabilité financière, que cela va secouer les gens et que cela va raconter une histoire. »
« Une fois que le processus est développé, nous nous demandons : « Est-ce que cela vous touche ? » Finalement, après avoir répété ce processus suffisamment de fois, nous arrivons à un point où nous ne pouvons plus percer de trous. C'est ce que nous appelons « casser et répéter ». Une fois qu'il n'y a plus de trous à percer, je me sens à l'aise pour l'introduire dans l'univers. C'est donc le processus que nous appliquons à tout ce que nous faisons. »
L'été dernier, Kendrick Lamar a attribué à Dave Free le mérite de l'avoir empêché de « devenir fou » en studio, affirmant qu'il souffrait du syndrome de Pinky and the Brain et que Dave le maintenait sous contrôle.
K. Dot et le chanteur nigérian Tems se sont assis pour une conversation sur la musique et la créativité pour Magazine d'interview en août 2023, et ce dernier a demandé au premier qui l'a aidé à rester sain d'esprit pendant certaines de ses séances de studio en profondeur.
« Je suis le genre de personne qui, si vous me laissez seul dans le studio pendant deux jours, me transforme en l'un de ces scientifiques fous dans un dessin animé », a déclaré Tems, ce à quoi Kendrick a acquiescé.
« Je suis pareil. J'appelle ça le Pinky et le cerveau « C'est un syndrome de la mort », a répondu le rappeur de Compton. « Il faut au moins une ou deux personnes en qui on a vraiment confiance et qui disent : « Tu sais quoi ? Tu deviens fou. »
Lorsqu'on lui a demandé qui était cette personne pour lui, Kendrick a rapidement mentionné son manager et partenaire de pgLang, Dave Free, ainsi que son producteur de longue date Sounwave.
« Je peux comprendre cela, parce que mon fils, Dave (Free) – mon partenaire, en fait – a commencé comme l’un de mes managers, mais il était aussi créatif », a-t-il poursuivi. « Avec mon producteur Sounwave, je m’appuie en quelque sorte sur lui pour savoir si je suis sur la bonne voie. »
Dave et Kung Fu Kenny sont comme des voleurs depuis des années, et la musique mise à part, ils ont récemment annoncé que leur collectif pgLang produirait un film de comédie en direct aux côtés de Parc du Sud co-créateurs Matt Stone et Trey Parker pour Paramount Pictures.
Écrit par Vernon Chatman, le film devrait « dépeindre le passé et le présent atteignant leur paroxysme lorsqu'un jeune homme noir, stagiaire en tant que reconstituteur d'esclaves dans un musée d'histoire vivante, découvre que les ancêtres de sa petite amie blanche possédaient autrefois le sien.
