Si vous n’y étiez pas, il est très difficile de quantifier à quel point 50 Cent a été un poids lourd entre 2002 et 2007.
De l'obscurité totale au buzz underground, en passant par le blackball de l'industrie musicale et ensuite devenir la chose la plus importante de toute la musique en quelques années seulement, Curtis Jackson et sa marque d'hymnes de rue avec une sensibilité pop étaient si omniprésents qu'il ferait même 2024. Taylor Swift rougit.
L'ancien boxeur et trafiquant de drogue Golden Gloves du sud de la Jamaïque, dans le Queens, a enregistré des chiffres records, a eu des succès Billboard en abondance à une époque où il fallait les gagner et possédait le type d'attrait croisé qui était habituellement réservé à Eminem.
Même au début, 50 ne s’est jamais contenté d’être un simple rappeur parmi d’autres. Il a mis à profit son succès musical pour créer G-Unit Records – grâce auquel il a lancé les carrières de Lloyd Banks, Tony Yayo, Young Buck et The Game – en jouant dans un film vaguement basé sur sa vie et en lançant une série d'entreprises commerciales à succès et accords d'approbation.
Adversaire redoutable en matière de rap, il a vaincu Ja Rule dans une punchline, a dénoncé The Game pour ne pas avoir écrit ses propres succès et a même coûté par inadvertance à Fat Joe un contrat de 20 millions de dollars avec Air Jordan. Entrer dans son histoire Curtis contre. Graduation Bataille des charts avec Kanye West en 2007, Fif était l'un des rappeurs les plus titrés de tous les temps. Telle était sa touche midas, même Tony Yayo a vendu plus de 200 000 exemplaires au cours de sa première semaine.
Puis, bien sûr, Kanye l’a fait tomber de son perchoir et tout le paysage hip-hop a changé. Les succès se sont taris aussi vite qu'ils sont arrivés et des fissures sont rapidement apparues dans son partenariat autrefois dominant avec Interscope. Il y a eu une dispute publique avec Jimmy Iovine, plus de 50 ans, lançant son propre rival sur les écouteurs Beats By Dre et, à son tour, Interscope a pratiquement mis de côté son cinquième album prévu, Roi des rues immortell'amenant à quitter le label.
À l’époque, il semblait que 50 Cent allait devenir un rappeur parmi d’autres voué à disparaître après une carrière courte mais explosive. Il y a eu des entreprises en faillite, notamment sa propre entreprise de promotion de la boxe et, bien sûr, sa tristement célèbre faillite de 2015. Et même si la faillite des riches est différente de celle des gens normaux, cela reste une mauvaise image pour l'ancienne superstar, car ses finances ont été mises à nu pour que le public puisse les voir.
Mais 50 Cent a survécu à neuf tirs, alors radiez-le à vos risques et périls.
Au cours de la dernière décennie, le général de la G-Unit s'est reconstruit pour devenir une puissance culturelle et commerciale, élargissant son portefeuille avec la ruse et la cruauté d'un cadre de Wall Street et dominant plusieurs domaines alors que le hip hop devient un jeu de jeune homme de plus en plus important. Ses problèmes financiers sont désormais derrière lui, alors qu'à 50 ans, il est sur le point de devenir le troisième milliardaire du Hip Hop.
Ci-dessous, HipHopDX explore comment 50 Cent a une fois de plus conquis le monde.
Pouvoir est le pouvoir
La première saison de Pouvoir a fait ses débuts le 7 juin 2014, un an avant que 50 Cent ne dépose son bilan, invoquant des dettes pouvant atteindre 50 millions de dollars. N'étant plus la puissance musicale après l'échec de son seul album non-Shady/Aftermath/Interscope, Ambition animalele petit écran deviendra son phare.
Débutant en petite pompe sur le réseau STARZ, Pouvoir allait bientôt exploiter une population mal desservie (jeunes et noirs) avec son mélange de sensations fortes de gangsters et de feuilletons, devenant probablement l'une des émissions les plus regardées sur toute la télévision par câble.
La série est devenue le joyau de la couronne de STARZ et, en tant que producteur exécutif, 50 a signé un accord global lucratif avec la chaîne, menant à la création de la série. Pouvoir univers. Avec trois spin-offs et plus en développement, 50 a sans doute connu le pivot le plus réussi de tous les musiciens vers la télévision. C'est une grande ville riche.
Le dernier tour
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La grève des acteurs et des écrivains de 2023 a mis fin du jour au lendemain à pratiquement toute la production hollywoodienne. 50, étant l'arnaqueur à plusieurs traits d'union qu'il est, a fait un retour à 180° à la musique et s'est lancé dans une tournée mondiale pour célébrer Devenez riche ou mourez en essayant avoir 20 ans. Jusqu'à très récemment, les rappeurs avaient du mal à gagner les très gros sous que les stars de la pop et du rock ont générés grâce à leurs tournées, mais nous sommes actuellement dans une période de boom pour les tournées Hip Hop et 50 a été l'un des principaux bénéficiaires de cette tendance.
Au cours de 105 spectacles qui l'ont emmené aussi loin que la Nouvelle-Zélande, l'Inde et l'Arabie saoudite, le Final Lap Tour a vendu plus d'un million de billets et a rapporté plus de 100 millions de dollars. Tout cela a été fait sans que 50 ne publie de nouvelle musique significative en une décennie, prouvant la puissance durable de sa célébrité magnétique et de son catalogue vendu à des millions de dollars.
Le succès de la tournée a également conduit à l'arrivée de Las Vegas, le hitmaker « In Da Club » obtenant une résidence courte mais agréable de six concerts à Sin City pendant la période des vacances. Même si les critiques étaient mitigées, 50 auraient gagné la jolie somme de 15 millions de dollars pour une poignée de dates.
Bienvenue à Shreveport
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Les rappeurs qui se lancent dans le cinéma et la télévision sont une histoire vieille comme le monde. Depuis plusieurs milliers d'années d'Ice-T Loi et ordre chez Eminem 8 milles et la brève incursion de Roc-A-Fella dans la production d'une gamme de films de cinéma à petit budget, le hip hop aime depuis longtemps Hollywood. 50 Cent lui-même joue depuis près de 20 ans, à commencer par le film semi-autobiographique Devenez riche ou mourez en essayant. Depuis, sa production a connu des succès (Gaucher, Repaire des voleurs, Plan d'évacuation) et manque (pratiquement toutes les choses directement sur DVD dans lesquelles il a joué) mais il a été tout simplement prolifique.
50 a toujours eu soif de plus et, en 2023, il a signé un bail pour un vaste complexe de studios à Shreveport, en Louisiane, donnant ainsi au magnat des médias le contrôle de sa propre installation de production interne qui peut également servir de base à d'autres. films et émissions de télévision. Cette décision de Landmaker place 50 personnes dans un petit groupe unique de propriétaires de studios noirs, aux côtés de Tyler Perry (avec qui il a évoqué une « grande » collaboration).
L'été dernier, le vétéran du rap a également organisé son premier week-end Humour & Harmony à Ratchet City. Le festival de musique et d'humour de quatre jours a non seulement présenté des performances d'artistes comme Dave Chappelle, Katt Williams et 2 Chainz, mais a également donné un élan majeur à l'économie locale et a été salué par la police de la ville pour être un événement harmonieux et sans crime. .
Héros d'action
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50 a joué dans de nombreux films d'action, des superproductions comme Les consommables 4 et Repaire des voleurs aux tarifs directement sur DVD tels que Indépendants et Pistolet. Fort de ses autres grands succès à Hollywood en tant que producteur, le rappeur devenu magnat du divertissement a lancé à la fin de l'année dernière 50 Cent Action, une chaîne de télévision dédiée au genre.
Disponible gratuitement via The Roku Channel et soutenue par la centrale qu'est Lionsgate, la chaîne FAST (télévision en streaming gratuite financée par la publicité) apporte le meilleur du genre. Les offres comprennent Rambo, Tuer Bill et Les consommablesainsi que les années 50 Pouvoir série.
Casser une bouteille
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Il est loin d’être rare qu’un rappeur se lance dans le jeu des esprits. JAY-Z, Diddy et Rick Ross font partie de ceux qui se sont associés à des marques ou ont lancé eux-mêmes des produits, souvent avec succès. Depuis sa création en 2014, 50's Sire Spirits (qui porte le nom de son plus jeune fils) a fait sensation avec Branson Cognac et Le Chemin du Roi Champagne, ce qu'il vous rappelle à chaque fois qu'il publie sur Instagram (ce qui est beaucoup) .
Certaines des plus grandes avancées de la marque ces dernières années ont eu lieu dans le monde du sport, avec Sire Spirits signant des partenariats avec un nombre croissant d'équipes de la NBA, de la NFL, de la MLB et de la LNH, notamment les Timberwolves du Minnesota, les Saints de la Nouvelle-Orléans et les Astros de Houston. En tant que partenaire spirituel officiel de ces équipes, Sire Spirits possède même ses propres suites dans leurs arènes. Pas mal pour un gars notoirement abstinent.
« Mes partenariats sont directement avec les propriétaires », a expliqué 50 dans une interview avec Cam'ron l'année dernière. « Je pense que quand on a tout, le « cool » est l'objet. C'est pour découvrir ce qui est vraiment cool. Et puis, quand les gars très riches, les propriétaires, continuent de vous voir avec d'autres gars qui sont leurs équivalents, ils vous regardent et disent : « Apportez-moi ça, c'est cool ». Alors ils veulent aussi être avec moi et ça commence à s’ouvrir.
Roi des médias sociaux
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Malgré le fait que 50 Cent dépasse les 50 ans, son champ de bataille ultime reste les médias sociaux, en particulier Instagram. Là où il emmenait autrefois ses bœufs au studio (et parfois dans le hall de Hot 97), il exploite désormais IG comme son propre petit fief. Si quelque chose se passe dans le hip hop, sa page est à peu près le premier point de contact. Parmi les victimes fréquentes de ses railleries, de ses bons mots et de ses calomnies pures et simples figurent Diddy, JAY-Z, Rick Ross, Jim Jones, Young Buck et, bien sûr, Ja Rule.
L'activité notoire des années 50 sur les réseaux sociaux l'a également gardé pertinent parmi les jeunes fans qui n'étaient pas là pour ses années d'apogée musicale. Avec 33 millions d'abonnés sur Instagram et 13 millions supplémentaires sur X, à peu près 50 publications sur les réseaux sociaux deviennent de l'herbe à chat culturelle car il propose des versions non filtrées de questions brûlantes dans le hip hop, la politique et ailleurs. C'est un rappel constant à ses nombreux ennemis que Curtis Jackson surveille toujours.
De nombreux hommes souhaitent la mort de Donald Trump
Lorsque Donald Trump a failli être assassiné lors d’un rassemblement en Pennsylvanie en juillet dernier, peu de gens auraient pensé que l’un des plus grands bénéficiaires serait 50 Cent. Pas dans un sens politique, mais après que le président élu a survécu à l'attentat contre sa vie, les utilisateurs des médias sociaux ont rapidement commencé à comparer la fusillade à la mort des années 50 en 2000. Ce qui a suivi a été un regain de popularité pour « Many Men (Wish Death ) », qui est réintégré dans le top 10 sur iTunes et a connu une augmentation de 250 pour cent des flux.
Même Trump lui-même a sauté sur la tendance, en participant au livestream d'Adin Ross sur la chanson et en offrant 3 millions de dollars à 50 Cent pour se produire lors de son rassemblement électoral au Madison Square Garden de New York. Alors que 50 a refusé ce contrat lucratif, cela a en outre souligné l'importance de sa musique et de son héritage – même si cela a conduit les partisans de MAGA à diffuser en continu. Devenez riche ou mourez en essayant en nombre record.
