Points clés à retenir
- 00pium est Playboi Carti's label sombre et axé sur les producteurs fondé vers 2019-2020. Le label est construit sur un rap sombre, déformé et avant-gardiste qui est devenu un modèle pour l'underground. Ils apportent ce son au 10e anniversaire de ComplexCon, où Carti sera en tête d'affiche et agira en tant que co-directeur créatif aux côtés de Hiroshi Fujiwara.
- Sa liste de base comprend Ken Carson, Détruire solitaireet Gang Homixide. Ils ont sorti des projets comme Un grand chaos, Si les regards pouvaient tueret Mode de vie des homicides 2. Il y a aussi YVL, qui constitue la plus jeune extension de l'univers de Carti.
- Après la tournée Antagonist de la taille d'une arène et une série de sorties de graphiques culminant avec Plus de chaos atteignant le numéro 1, 00pium fonctionne désormais comme l'étoile du nord de l'underground – prouvant que le rap expérimental et industriel peut rester bizarre, construire un monde visuel complet et toujours dominer les scènes grand public comme ComplexCon 2026.
Ce n'est pas surprenant, mais Playboi Carti ne gère pas 00pium comme les autres rappeurs gèrent leurs marques.
Bien qu'il soit l'un des labels hip-hop les plus influents, 00pium opère presque entièrement dans l'ombre. La marque n'a maintenu pratiquement aucune présence sociale officielle – et non, nous ne comptons pas sur le légendaire brûleur de Carti. Au lieu de cela, les rumeurs, les fils d’Ariane et les fils de discussion Reddit expliquent comment cela fonctionne réellement.
Et pourtant, ils sont une véritable force : ils remodèlent le son de l’underground sans passer par les réseaux sociaux et sans s’en attribuer le mérite. Ce pouvoir n'est nulle part plus visible que lors de leur prochaine prise de contrôle de ComplexCon en octobre, lorsqu'ils descendront à Los Angeles. Il s'agit d'une prise de contrôle à 00 pium, avec Playboi Carti non seulement sur scène mais agissant en tant que directeur créatif, aux côtés de Hiroshi Fujiwara, pour célébrer le 10e anniversaire de l'événement.
Dans la foulée, il amène tout son label pour les festivités. Ken Carson, HXG et ApolloRed1 seront en tête d'affiche du premier jour, le 3 octobre, tandis que Carti, Destroy Lonely et le producteur Filthy prendront le relais le deuxième jour, le 4 octobre.
Avec les billets pour Complexcon maintenant en vente, il n'y a pas de meilleur moment pour en savoir plus sur le label qui s'empare du rap. Voici tout ce que vous devez savoir sur 00pium Records de Playboi Carti.
D'où vient le 00pium ?
00pium a été fondée vers 2019 ou 2020 par Playboi Carti et le producteur OpiumBaby. Le label est devenu le véhicule d'une des obsessions de Carti : une production sombre, industrielle et avant-gardiste qui a poussé le rap vers des territoires inexplorés. « Je suis arrivé le premier en signant simplement un gang de producteurs », a déclaré Carti à XXL en 2021, se positionnant comme conservateur d'une vision sonore spécifique.
Qui est réellement sur la liste ?
À cette époque, Carti exploitait également les talents qui l'entouraient, en particulier un groupe de natifs d'Atlanta, dont Ken Carson, Destroy Lonely et HXG, qui est le duo de Beno ! et Meechie. Ce collectif de talents, tous uniques à leur manière, chacun viendra incarner l'esthétique gothique de Carti et 00pium. « Ken et Lonely, ce sont deux enfants qui ont grandi là d'où je viens. Et ils forment une famille. En grandissant, ils ont commencé à rapper », a déclaré Carti dans cette même interview XXL. « Je me suis rencontré il y a environ trois ans. »
La liste complète des producteurs de 00pium n'a pas été officiellement confirmée, mais un certain nombre de noms sont devenus synonymes de la production du label au fil des ans : Lukrative, KPBeatz, Lil 88, Art Dealer et d'autres. Ces producteurs sont responsables de la création du son déformé que 00pium a construit au fil des années à travers des sorties comme celle de Ken Carson. Un grand chaos et HXG Mode de vie homixide.
Qui sont les autres affiliés de 00pium ?
00pium n'est pas non plus seulement un label de musique. L’entité a continué d’être un moteur créatif alimentant le monde désolé et brutaliste que Carti a soigneusement organisé, impliquant une variété de créatifs. Prenez Mitch Modes, un styliste qui travaillait pour la marque XO du Weeknd et qui s'est finalement associé à Carti pour aider à créer l'esthétique autour de 00pium, qui comprend Rick Owens et d'autres vêtements entièrement noirs.
Il y a aussi SEXISDEATH, un tatoueur norvégien devenu directeur créatif qui a été amené à créer le monde visuel autour de la musique de Carti. Elle a d'abord été présentée à 00pium, où elle a déclaré que Carti avait décrit le collectif comme quelque chose de « bien plus grand que vous ne le pensez ». Elle a figuré sur le morceau « BACKR00MS » de Carti et a contribué à créer l’esthétique industrielle entourant les vidéos, les pochettes de l’album et bien plus encore. En 2024, elle a notamment conçu le stand ComplexCon 2024 de 00pium.
Burberry Erry est un créatif aux cheveux hérissés et aux multiples traits d'union qui a modelé des concerts majeurs comme l'ancienne marque de Justin Bieber, Drew House, mais qui a en fait été signé chez 00pium en tant que consultant créatif, mannequin et styliste. Il a souvent été vu sur scène avec Carti comme l'une des nombreuses personnes qui se balancent sur scène.
Et puis il y a Joy Divzn, un autre créatif qui a déclaré à Our Generation Music qu'il n'était pas officiellement signé sur le label, mais qu'il avait été vu autour de Carti et se caractérise à la fois comme son ami et comme un créatif qui aide 00pium. Il a principalement présenté son travail de vidéaste et peut souvent être vu autour de Carti avec une caméra VHS.
Quelle est la différence entre YVL et 00pium ?
00pium n'est pas la seule empreinte supervisée par Carti. Il existe également une marque beaucoup plus récente appelée YVL, qui signifie Young Vamp Life. Pour les étrangers, la distinction entre YVL et 00pium peut sembler subtile, mais ce sont deux entités distinctes. Le premier artiste signé par YVL, Apollored1, a expliqué la différence dans une interview avec KTO, en disant : « 00pium est un peu comme la fondation. Ils sont le label depuis 2019 – ou 2020, l'un d'entre eux. C'est vraiment la différence. 00pium est comme les pionniers de toute cette esthétique, n'est-ce pas ? YVL est en quelque sorte le groupe le plus jeune.
Ken Carson a fait écho à un sentiment similaire l'année dernière, décrivant 00pium comme quelque chose qui est déjà « une famille ». « Les enfoirés peuvent être YVL, mais je ne sais pas pour 00pium », a-t-il déclaré. Ainsi, toute personne aspirant à faire partie de l’équipe de Playboi Carti pourrait avoir l’opportunité de le faire sous YVL.
Les sorties et moments les plus importants de 00pium
Bien que le son et le mouvement Carti soient plus étroitement associés au style qui définit le genre Lotta rouge entiercet album n'est pas sorti sous 00pium – il est en fait tombé sous la marque AWGE d'ASAP Rocky.
La première version à sortir sous la marque 00pium était Projet Xsorti quelques mois après Lotta rouge entier. À partir de là, chaque sortie de Ken Carson atteindrait une nouvelle référence : Xsorti un an plus tard, a été la première sortie de 00pium à figurer dans les charts. Un grand chaos suivrait en 2023 et présentait certaines de ses premières chansons révolutionnaires, notamment « Jennifer's Body » et « Overseas », qui sont arrivées en version de luxe et sont devenues son premier single dans les charts. Finalement il y eut Plus de chaosqui deviendra le premier album de 00pium à atteindre la première place du Billboard 200.
Pour Destroy Lonely, tout a commencé avec Pas de stylistesa première sortie commerciale, qui figurait dans les charts des albums Billboard. De là, il tomberait Si les regards pouvaient tuer et L'amour dure pour toujoursainsi que des mixtapes notables comme <3/3³. Un album collaboratif mettant en vedette Lone et Ken appelé OPM Twins fait l'objet de rumeurs depuis longtemps, mais cela ne semble pas être au centre des préoccupations pour le moment. Ken Carson est sur le point de sortir son nouvel album, xperiment, ainsi qu'une nouvelle mixtape à venir en juillet.
HXG est peut-être l’un des groupes les plus sous-estimés du label, mais ils ont été cohérents. Depuis 2022, ils sortent un nouvel album chaque année, le dernier en date étant Mode de vie des homicides 2 en 2025, une année qui a vu chaque membre principal de 00pium sortir également des projets solo.
Pourquoi 00pium est important en 2026
Malgré tous les succès commerciaux et les tournées phares, 00pium est toujours considéré comme l'étoile nord de l'underground pour les groupes de rap qui peuvent transcender tout en restant fidèles à leur son et à leur esthétique. Alors que le rap underground est devenu de plus en plus expérimental – avec des artistes comme 2Slimey poussant la distorsion sur le territoire de la musique noise, avec des producteurs explorant la production hyperpop et jerk, avec l’ensemble de l’underground rejetant la structure des chansons traditionnelles – 00pium a toujours trouvé le moyen non seulement d’être influent, mais aussi de grandir.
Le label n'a pas inventé le rap expérimental, mais il lui a donné un visage (Carti), un son (déformé et dissonant) et un parcours. La plupart des jeunes rappeurs qui tentent de repousser les limites de ce que peut être le rap évoluent d’une manière ou d’une autre dans l’univers créatif que Carti et son équipe ont esquissé.
L'année dernière, ils ont été désignés comme la force majeure du rap lorsqu'ils ont lancé l'Antagonist Tour, qui a présenté plus de 30 spectacles en arène et a réuni tous les membres du collectif principal se réunissant pour apporter quelque chose de grand. Attendez-vous à voir la même énergie à ComplexCon les 3 et 4 octobre.
