Gucci vient de lancer sa nouvelle campagne Primavera, et elle présente de grands noms.
La première campagne dédiée à la première collection de Demna, qu'il a présentée sur le podium de Milan en février, est soutenue par des photographies de Michal Chelbin et un court métrage réalisé par Johan Renck, peut-être plus célèbre pour son travail sur la mini-série HBO. Tchernobyl. Le court métrage de Renck, dont la bande originale est la chanson « Wicked Game » de Chris Isaak de 1989, met l'accent sur l'une des plus grandes stars de la campagne, Kate Moss. Dans le court métrage, elle synchronise le morceau emblématique, tandis que le public prend vie en sa présence.
« Je voulais que cette campagne soit conçue comme un clip vidéo et qu'elle parle d'éveil émotionnel et de choix de ressentir à nouveau l'amour », a déclaré Demna, selon WWD. « Je voulais que Gucci soit représenté comme la force qui nous rappelle que la beauté vaut le risque. En fin de compte, il s'agit avant tout de retomber amoureux. »
Les photographies accompagnant le court métrage incluent les ambassadeurs mondiaux de la marque Gucci Xiao Zhan, Jin de BTS et NINGNING, l'ancienne mégastar de la NFL Tom Brady, le mannequin Alex Consani, le rappeur scouse EsDeeKid, l'actrice sud-coréenne Lee Young-ae, le musicien canadien Shawn Mendes, le rappeur Rico Nasty et le mannequin, rappeur et danseur sud-coréen Tarzzan.
Demna a tiré le nom de la collection, Primavera, du tableau du même nom du peintre italien de la Renaissance Sandro Botticelli, exposé au Musée des Offices à Florence. La campagne elle-même a un look inspiré de la Renaissance, avec des motifs floraux traditionnels ornant les murs et les meubles des pièces détachées présentées dans la photographie.
Découvrez quelques images supplémentaires de la campagne ci-dessous.
