Travis Scott et Oakley renforcent leur partenariat de collaboration avec la sortie de la collection CHAPTER 001. Cette semaine, Cactus Jack et Oakley ont fait allusion à une potentielle collection de lunettes mettant en vedette la star des Vikings du Minnesota, Justin Jefferson, dans la campagne, le dernier développement d'un partenariat qui a officiellement débuté il y a à peine un an.
Bien avant toute annonce officielle, Scott a fait des lunettes de soleil athlétiques et des équipements techniques d'Oakley un élément incontournable de sa garde-robe de scène tout au long de sa tournée record au Circus Maximus. Cette connexion est devenue officielle en juin 2025, lorsqu'Oakley a nommé Scott son tout premier visionnaire en chef dans le cadre d'un accord pluriannuel. Depuis lors, le partenariat a donné lieu à un renouveau limité de X-Metal Juliet, à la nomination de l'ancien directeur créatif de Givenchy, Matthew M. Williams, et à une campagne Cactus Jack x Oakley mettant en vedette Tom Brady, Jalen Hurts et une liste de stars de la NFL.
Nous décomposons tout ce que nous savons sur le partenariat Oakley de Travis Scott jusqu'à présent.
Octobre 2023-nov. 2025 : Travis Scott porte des pièces Oakley personnalisées tout au long de la tournée « Circus Maximus »
Avant que le partenariat ne soit officiel, Oakley était déjà au cœur du look de Scott lors de son utopie ère. Il a porté la marque à chaque étape de sa tournée mondiale Circus Maximus, passant par des montures anciennes, nouvelles et inédites. Sa garde-robe de scène comprenait également des pièces Oakley personnalisées, notamment un harnais de style moto et une ceinture Oakley en cuir. Pour son spectacle au stade de Tottenham à Londres, il portait même une armure Oakley personnalisée fabriquée par la designer parisienne Courtney McWilliams.
Juin 2025 : Travis Scott nommé premier visionnaire en chef d'Oakley
En juin 2025, Oakley a nommé Scott son tout premier visionnaire en chef dans le cadre d'un partenariat pluriannuel qui lui permet, ainsi qu'à son équipe Cactus Jack, de façonner l'avenir créatif de la marque. L'accord couvre de nouvelles campagnes, des versions réinventées du catalogue classique d'Oakley et des contributions sur les futures lunettes et vêtements. Cela inclut les favoris de Scott sur scène, de nouveaux styles de lunettes et des vêtements collaboratifs à travers l'objectif Cactus Jack. L'annonce a été marquée par un trio d'articles Day Zero, dont un pack d'affiches et des vêtements. « Ce n'est que le début », a déclaré Scott dans un communiqué partagé avec Complex.
Novembre 2025 : Travis Scott fait revivre la Oakley X-Metal Juliet
La première sortie de produit de Scott en tant que visionnaire en chef a ramené l'une des silhouettes les plus convoitées d'Oakley. L'édition spéciale MUZM X-Metal Juliet a conservé sa construction en titane liquide de 25 pièces avec des amortisseurs de branches, des bombes nasales interchangeables et des verres Plutonite Prizm Polar. Chaque paire comprenait une pièce de collection sérialisée individuellement. Les paires Cactus Jack sont également marquées de numéros de série gravés sur le bras à côté d'un « CJ » en relief. La version était disponible via un tirage au sort le jour du lancement dans la boutique Oakley de Shibuya à Tokyo, tandis que les éditions Cactus Jack en Prizm Violet Polar et Prizm Snow Black étaient réservées aux amis et à la famille.
Mars 2026 : Travis Scott recrute Matthew M. Williams en tant que directeur créatif de l'AFA d'Oakley
Scott a fait appel au fondateur de 1017 ALYX 9SM et ancien directeur créatif de Givenchy, Matthew M. Williams, pour devenir directeur créatif des vêtements, chaussures et accessoires d'Oakley. Travaillant en étroite collaboration avec Scott, Williams s'inspirera de l'héritage sportif d'Oakley pour ses collections de performance et de style de vie. « Matthew et moi sommes en contact sur le processus », a déclaré Scott, qualifiant l'embauche de prochaine étape naturelle pour la marque.
Mai 2026 : présentation de la campagne Cactus Jack x Oakley avec Tom Brady et les stars de la NFL
Scott a offert un premier aperçu de la collection de lunettes de soleil Cactus Jack x Oakley à travers une campagne mettant en vedette Tom Brady, Jalen Hurts, Saquon Barkley, DeVonta Smith, Jayden Daniels, Ashton Jeanty, Alvin Kamara, Davante Adams, Odell Beckham Jr., Drew Brees, Damar Hamlin et le boxeur Terence Crawford. À l'époque, aucune date de sortie ni prix de détail n'avaient été annoncés, les fans étant invités à s'inscrire pour recevoir les mises à jour sur le site Cactus Jack Oakley.
Mai 2026 : Travis Scott présente les Cactus Jack x Oakley Shades inédits lors de la finale de l'UEFA Champions League
Scott a donné aux fans un nouvel aperçu de la collaboration lors de la finale de l'UEFA Champions League entre le Paris Saint-Germain et Arsenal au Puskás Aréna de Budapest, où il a été aperçu dans les tribunes portant une paire de lunettes de soleil futuristes et inédites. Les noms des modèles, les prix et la date de sortie de la ligne Cactus Jack x Oakley sont restés secrets. Cette apparition a fait la une des journaux pour bien plus que des lunettes : Scott a également déclaré à la légende d'Arsenal, Thierry Henry, que l'appareil rouge attaché à sa tenue était là pour protéger son nouvel album.
Septembre 2026 : Cactus Jack et Oakley dévoilent une campagne avec la superstar de la NFL Justin Jefferson
Cactus Jack et Oakley ont lancé le déploiement de la collection de lunettes CHAPTER 001 avec une campagne mettant en vedette le receveur des Vikings du Minnesota, Justin Jefferson. La star des Vikings est un athlète de longue date d'Oakley avec sa propre ligne de signature, à commencer par la Justin Jefferson Signature Series De Soto en septembre 2025. Sa deuxième Signature Series, ancrée par le cadre Highland, a suivi en août 2026. Jefferson ne faisait pas partie des athlètes présentés dans la campagne de mai, ce qui en fait sa première apparition aux côtés de Cactus Jack. Les détails sur le produit, les prix et le calendrier de sortie n'ont pas encore été annoncés.
Septembre 2026 : Cactus Jack lance la collection CHAPTER 001
Le 23 septembre, Cactus Jack et Oakley ont publié une vidéo énigmatique pour annoncer la sortie de la première collection Cactus Jack x Oakley.
Aujourd'hui, Travis Scott et Oakley ont officiellement dévoilé le chapitre 001 de la collaboration Cactus Jack x Oakley, une version limitée comprenant trois montures organisées et redessinées par Scott : la Plantaris, la Straight Jacket 99 et la Eye Jacket Redux. Chaque modèle est disponible dans l'un des deux coloris exclusifs Cactus Jack. La collection est disponible dès maintenant sur travisscott.com, suivie d'une sortie sur Oakley.com le 25 septembre.
