Dès le début, Beyoncé a mis l'accent sur l'importance de « l'innovation scientifique » dans la croissance continue de sa ligne de soins capillaires, Cécred.
Le lauréat de 35 Grammy Awards l’a dit lors du premier lancement de la marque en 2024, soulignant que le chemin vers un lancement mondial avait été un effort de plusieurs années.
« En tant que fondatrice noire, il était important pour moi de me concentrer sur les domaines où je voyais le plus grand besoin de soins capillaires sains et de placer l'innovation scientifique et la performance des produits avant tout », avait-elle déclaré à l'époque. « Nous avons commencé par donner la priorité aux besoins des cheveux texturés comme les miens, ainsi qu'à d'autres types et textures qui ont besoin de plus d'hydratation et de force. »
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La vision, selon le Cowboy Carter artiste, était pour Cécred de se présenter comme « une force inclusive d’excellence dans l’industrie du soin capillaire »,
Avance rapide jusqu'en 2026, et Cécred a mérité cette distinction, même si cela a nécessité une immense confiance en soi, comme l'a expliqué Tina Knowles dans une récente interview menée à FortuneSommet des femmes les plus influentes de l'année.
Contrairement à d’autres marques du même genre, Cécred a vu le jour sans apport de financement extérieur. Mais comme Knowles, la mère de Beyoncé, l'a détaillé dans son Fortune discuter, ce n'était pas le plan initial.
« Nous ne voulions pas le structurer de cette façon », a-t-elle déclaré. « Nous avons parlé aux investisseurs au début, mais lorsqu'il s'agissait d'examiner nos budgets, la plus grande partie de notre budget est consacrée à la recherche, au développement et aux tests. Les investisseurs n'aimaient tout simplement pas cela. Ils voulaient que nous investissions plus d'argent dans le marketing et moins dans le produit. »
Cela a inspiré Beyoncé à emprunter une voie différente, tout cela pour garantir que la recherche et le développement restent au cœur de l'opération.
« Nous avons simplement décidé, elle a décidé, 'Je vais juste le financer moi-même', ce qui coûte incroyablement cher », a déclaré Knowles, vice-présidente de Cécred. « Je me suis dit : « Savez-vous dans quoi vous vous embarquez ? Et elle a répondu : « Oui, parce que je ne veux pas que quiconque me dise que je ne peux pas investir d’argent dans la recherche et le développement. »
Cette insistance a porté ses fruits, puisque Beyoncé a récemment plaisanté sur l'attrait de la marque auprès des personnes qui « ne supportent pas » sa musique dans une interview séparée avec identifiant.
