A$AP Rocky continue d’être un « Fashion Killa », puisqu’il vient d’être nommé directeur créatif du partenariat de PUMA avec la F1 (Formule 1).
Selon le site Internet de PUMA, lundi 23 octobre, l’artiste de rap et société de sport new-yorkais a annoncé un partenariat à long terme.
L’expertise d’A$AP Rocky en matière de vêtements et de culture Hip Hop sera utilisée par l’entreprise pour « explorer l’impact que le streetwear et la mode peuvent avoir au-delà de la piste ».
Pour le reste de l’année 2023, Pretty Boy Flacko travaillera sur « des visuels et du contenu vidéo d’impact » pour PUMA, et dans sa première campagne, il dévoilera « la culture automobile en Amérique et son impact sur le streetwear et la mode ».
A$AP Rocky lancera également une collection limitée PUMA x F1 qui servira d’avant-première aux futures collections capsules en 2024 autour des courses de F1 à haute visibilité.
Découvrez l’annonce ci-dessous :
L’année prochaine, Rocky se concentrera sur la création d’activations et de contenu marketing autour de diverses courses de Grand Prix, qui débuteront à Miami.
Quant à 2025, il poursuivra ses efforts de marketing tout en se plongeant dans la conception créative holistique des produits de la collection PUMA x F1.
« Travailler avec des marques aussi emblématiques que PUMA et aussi innovantes que la F1 a été une véritable source d’inspiration », a déclaré A$AP Rocky à PUMA. « Lorsque le monde verra ce que nous faisons, je pense qu’un changement se produira dans la manière dont la marque prend des risques et travaille avec des créatifs diversifiés. »
« Nous ne pourrions être plus enthousiastes à l’idée de travailler avec A$AP Rocky », a déclaré Maria Valdes, directrice des produits de PUMA. « Il est incroyablement talentueux, profondément réfléchi et investi dans notre marque. Il présentera sa vision avec des capsules de courses de F1 rehaussées à l’échelle mondiale qui attireront de nouveaux publics et perturberont sans aucun doute la piste.
« À l’avenir, il influencera la gamme plus large PUMA x F1 et continuera à contribuer à faire avancer le sport et la culture. »
L’artiste « RIOT » a parlé du partenariat dans une interview avec Complexe. « J’ai l’impression que les fans n’ont pas assez de connexion avec leurs pilotes préférés », a-t-il déclaré. « Je veux que les fans puissent porter les mêmes vêtements qu’ils voient sur la piste dans leur vie quotidienne. Ce n’est que le commencement. »
Ce n’est pas la première fois qu’A$AP Rocky occupe le poste de directeur créatif. En 2016, il a été nommé directeur créatif de MTV Labs, aujourd’hui disparu.
« J’ai l’impression que nous vivons à une époque où Snapchat, Instagram, Internet et tous les clips vidéo de 15 à 30 secondes dirigent le monde, et c’est tout ce qui compte », a déclaré A$AP Rocky à l’époque. . « Il est temps de commencer à explorer l’esprit des jeunes, des enfants issus de milieux comme le mien. Si vous y réfléchissez, vous pouvez trouver des méthodes peu orthodoxes pour comprendre cette merde.
A$AP Rocky a également été sélectionné pour être le premier directeur artistique invité de PacSun, en partenariat avec A$AP Worldwide, en 2021.
« Ce partenariat est spécial pour moi car il s’agit d’une collaboration qui combine mes racines, A$AP Worldwide et certaines des marques patrimoniales les plus respectées qui ont des racines à la fois dans le monde du sportswear et du style de vie », a déclaré Rocky précédemment. « En collaboration avec PacSun, nous publierons plusieurs collections en édition limitée à la fois nostalgiques et avant-gardistes. »
