Deux des horlogers suisses les plus connus unissent officiellement leurs forces.
Swatch a confirmé sur Instagram qu'elle collaborait avec l'horloger de luxe Audemars Piguet sur un nouveau projet mêlant l'horlogerie haut de gamme à l'identité colorée et accessible de Swatch.
« Présentation d'Audemars Piguet x Swatch », a écrit la société en ligne. « Une collaboration disruptive qui fusionne audace joyeuse et provocation positive avec l’art de la haute horlogerie. »
Sa sortie est prévue le samedi 16 mai.
Le partenariat a déjà suscité d'importantes discussions dans le monde horloger, les fans et les collectionneurs spéculant que le lancement pourrait faire suite au succès massif des précédentes collaborations de Swatch avec Omega et Blancpain.
La campagne teaser de Swatch s'est construite pendant des semaines à travers des publicités énigmatiques, des publications sur les réseaux sociaux et des références à l'expression « Royal Pop », qui, selon beaucoup, est liée à la ligne emblématique Royal Oak d'Audemars Piguet. Le « pop » dans le titre semble faire référence au pop art – du moins si l’on en croit les illustrations et le design des publications sur les réseaux sociaux. Il peut également faire référence à la gamme de montres « Pop Swatch » de Swatch que vous pouvez retirer du bracelet et mettre sur un porte-clés.
La prochaine version devrait arriver le 16 mai, avec des rapports suggérant que le design pourrait comporter une réinterprétation colorée de l'esthétique Royal Oak en utilisant les matériaux BioCeramic de Swatch et la technologie de mouvement mécanique Sistem51.
Bien que les détails officiels restent limités, Swatch a décrit le projet comme un effort visant à « amener les générations futures au monde des montres mécaniques ».
Cette annonce intervient après que les précédentes collaborations de haut niveau de Swatch ont généré une énorme demande dans le monde entier. La sortie Omega x Swatch MoonSwatch en 2022 a provoqué des files d’attente massives à l’extérieur des magasins et est devenue l’un des lancements les plus discutés dans la culture horlogère moderne.
Audemars Piguet, quant à elle, a de plus en plus adopté des partenariats dans la culture pop ces dernières années grâce à des collaborations avec des personnalités telles que Travis Scott et des marques comme Marvel.
