Beyoncé parle d'être « perturbatrice et de tout remettre en question » à travers sa musique et ses cheveux

Beyoncé a lancé une nouvelle gamme de produits cosmétiques plus tôt cette année, et elle s'est maintenant utilisée comme exemple de leur efficacité.

Dimanche 21 avril, la superstar du R&B a partagé une vidéo Instagram étape par étape de l'entretien de ses cheveux tout en faisant la promotion de plusieurs articles de Cécred (prononcé « sacré »).

« Cécred est connu pour sa qualité et ce qu'il fait pour vos cheveux ; Je pense qu'il est temps que je vous montre ce que cela fait pour mes cheveux », dit-elle à propos du clip, documentant un processus qui implique le revitalisant, la crème hydratante de la marque et plus encore.

Elle détourne ensuite son attention pendant un moment et dit : « La stigmatisation et l’idée fausse sont que les personnes qui portent des perruques n’ont pas de cheveux longs et sains – c’est des conneries parce que cela ne regarde personne. »

Dans la légende, elle a écrit : « Être perturbateur et remettre en question tout ce que les gens pensent que le processus devrait être a toujours été passionnant pour moi. Mes cheveux et ma musique semblaient faire ça beaucoup au fil des années…

Maintenir 25 ans de blond sur cheveux naturels grâce à toutes mes expérimentations a joué un rôle énorme dans le développement des produits de @cecred. C'est le plus difficile de garder des cheveux colorés sains et forts, mais @cecred est là. Toute la qualité, sans raccourcis.

Le mois dernier, la consultante en mode Fiona Glen a publié un message sur LinkedIn soulignant les similitudes suspectes entre la ligne Bey et TWYG (prononcer « brindille »), une société de soins de la peau basée en Nouvelle-Zélande.

« La première image est CÉCRED, la marque de soins capillaires récemment lancée par Beyoncé », a-t-elle écrit à côté d'une comparaison côte à côte des produits des deux sociétés. « La deuxième image est une marque de soins de la peau basée en Nouvelle-Zélande, TWYG, que j'ai partagée sur un groupe WhatsApp de travail en novembre. Il y a une similitude frappante, soyons honnêtes, les deux sont esthétiques, percutants mais horriblement suremballés.

« Il y a de fortes chances que la similitude des emballages soit une coïncidence, mais cela prouve qu'il est plus difficile que jamais de lancer un produit véritablement différent et que la propriété intellectuelle est de plus en plus difficile à défendre. »

La créatrice derrière l'emballage TWYG, Amanda Gaskin, a répondu dans la section commentaires pour porter une accusation plus directe contre l'entreprise américaine.

« En tant que créatrice derrière la marque et l'emballage des soins de la peau TWYG, lancés en juin 2023, je n'ai pas pu m'empêcher de ressentir une profonde déception en découvrant le récent emballage de soins capillaires de Beyoncé », a-t-elle écrit. « Pendant 18 mois, mon équipe a consacré d'innombrables heures à TWYG, avec une partie importante de ce temps consacrée à la fabrication des couvercles sur mesure. »

« Il est difficile de croire que l'équipe de marque et d'emballage de Beyoncé n'est pas tombée sur notre travail, surtout si l'on considère la reconnaissance que TWYG a reçue l'année dernière », a ajouté Gaskin, avant de souligner que l'emballage de TWYG avait remporté de nombreux prix.

« Dire que je suis vidé serait un euphémisme, mais merci d'avoir reconnu la similitude et d'avoir validé mes sentiments à ce sujet. »