Beyoncé se déshabille jusqu'à ses sous-vêtements dans une nouvelle publicité sexy pour les jeans Levi's.
Dans le spot de 30 secondes, baptisé « Chapitre 01 « LAUNDERETTE » », Queen B recrée les publicités classiques de la marque pour les laveries automatiques des années 1980, mais avec sa propre touche.
Beyoncé peut être vue dans le clip réalisé par Melina Matsoukas entrant dans une laverie avant d'enlever son jean et de montrer ses sous-vêtements blancs moulants.
La bande-son de la publicité est à juste titre composée de la collaboration « Levii's Jeans » de la chanteuse Post Malone, tirée de son dernier album. Cowboy Carter.
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Dans un communiqué, Beyoncé a déclaré à propos de la campagne : « Ma chanson « Levii's Jeans » célèbre ce que je crois être l'uniforme américain ultime – quelque chose que nous portons tous avec fierté.
Elle a ajouté : « Je suis honorée de travailler avec Levi's pour créer la quintessence de l'iconographie américaine. Le denim sur le denim a souvent été vu à travers une lentille masculine, c'est pourquoi cette campagne de réinvention, qui célèbre la perspective féminine emblématique, est importante pour moi.
« J’ai hâte d’explorer des moyens innovants pour que nos visions s’alignent sur l’autonomisation des femmes et honorent leur force. »
Kenny Mitchell, directeur marketing mondial de Levi's, a également déclaré : « La marque Levi's a été et sera toujours l'uniforme non officiel de ceux qui avancent dans la quête du meilleur. Nous pensons qu’un élément clé pour y parvenir consiste à briser et à construire continuellement les codes de la culture.
« En collaboration avec Beyoncé, nous explorons le pouvoir de la réimagination à travers cette campagne, nous aidant à nous connecter avec nos fans de nouvelles manières et soutenant la croissance de notre activité féminine en tant que marque lifestyle de denim par excellence. »
Levi's a connu une forte augmentation du cours de son action après la sortie de « Levii's Jeans », qui a culminé à la 16e place du Billboard Hot 100.
Côté marque, Beyoncé a récemment lancé son propre whisky nommé SirDavis.
Dans un communiqué, elle a révélé que l'esprit était inspiré par son héritage familial.
« J'ai toujours été attirée par la puissance et la confiance que je ressens lorsque je bois du whisky de qualité et je voulais inviter davantage de gens à ressentir ce sentiment », a-t-elle déclaré.
«Quand j'ai découvert que mon arrière-grand-père était un homme au clair de lune, j'ai eu l'impression que mon amour pour le whisky était destiné. SirDavis est pour moi une façon de lui rendre hommage, en nous unissant à travers un nouvel héritage commun.
