Les vêtements amples, les échantillons d'âme accélérés et les célébrités super skinny ne sont pas les seules tendances à faire un retour.
Ces derniers mois, un certain nombre de stars du hip hop – de J. Cole et Wiz Khalifa à Big Sean et Chance the Rapper – ont tranquillement aidé à récupérer l'essence de l'une des périodes les plus appréciées du jeu: l'ère du blog.
À partir du milieu des années 2000, cette révolution numérique a redéfini le hip-hop et a inspiré une nouvelle vie dans le genre alors que le piratage Internet paralynait l'industrie musicale dans son ensemble. Des sites Web de pionnier comme Nahright, 2dopeboyz et Onsmash Lutte a lutté aux gardiens traditionnels tels que les stations de radio, les maisons de disques et les magazines, le fer de lance d'une nouvelle vague de fabricants de goûts en ligne qui a secoué le jeu.
Mis à jour quotidiennement avec un flux apparemment sans fin de nouvelles chansons et mixtapes (dont une grande partie étaient disponibles en téléchargement gratuitement), ces blogs ont aidé à naître de futures superstars comme Drake, Kendrick Lamar et J. Cole, ont nourri des noms établis pour les centres de centres, comme le futur étrange, le TDE et le tournant des étiquettes de circulation, et ont permis à des noms créatifs tels que Lil Wayne, Joe Budden et 2 Chainz pour circonvenir la politique de label, fléchir leurs muscles créatifs et se réincarner.
Sans l'époque du blog, nous n'aurions pas de projets cultes comme Drake Jusqu'à présentKendrick's Section.80Wiz Khalifa Kush & Orange JuiceUn $ ap rocky Live.love.a $ ap Et Wayne Sécheresse da et Dévouement série, pour n'en nommer que quelques-uns. Et sans ces projets, le hip hop ne serait pas ce qu'il est aujourd'hui.
Au milieu du milieu à la fin des années 2010, cependant, les choses ont commencé à changer. Les plateformes de streaming avaient monopolisé l'industrie musicale, modifiant la façon dont la musique a été publiée et consommée, et la montée des médias sociaux enlevait des clics des sites Web, ce qui leur rend difficile de survivre. Finalement, des plates-formes pivots comme Nahright et 2dopeboyz Cessé d'exister, signalant la fin de l'ère du blog.
Ils disent que toutes les bonnes choses doivent prendre fin, non?
https://www.youtube.com/watch?v=GTTYTWKJ5EEE
Presque une décennie plus tard, cependant, l'esprit de ce temps spécial a fait un retour petit mais pas insignifiant.
Ceux qui sont assez vieux pour avoir connu l'ère du blog de première main ont peut-être commencé à reconnaître cette mini Renaissance l'année dernière au lendemain du bœuf épique de Kendrick Lamar et de Drake. Suite à sa décision audacieuse mais controversée de se retirer de la bataille des «trois grandes» pour protéger sa pure deeage intérieure, J. Cole a sorti une Loosie du bleu appelé «Port Antonio» – non pas sur Spotify ou Apple Music, mais sur YouTube.
La chanson n'était pas une tentative de détrôner «pas comme nous» ou de décapiter Kendrick ou Drake. Au lieu de cela, ce fut un effort généralement introspectif qui a trouvé Cole réfléchissant à son arrivée, déplaçant l'état actuel de la culture et défendant sa décision d'agiter le drapeau blanc. Son échantillon de «A Garden of Peace» de Lonnie Liston Smith, célèbre par «Dead Presidents» de Jay-Z, a appelé les premières mixtapes de Cole de Cole qui l'ont vu s'attaquer aux rythmes classiques de HOV, NAS, Kanye West et ses autres héros hip hop.
Des mois plus tard, peut-être inspiré par sa série audio nostalgique et rétrospective de carrière Inévitablele fondateur de Dreamville a rendu Eskay fier en commençant son propre blog intitulé L'algorithme. « Ce n'est qu'un endroit à partager », a-t-il écrit dans son premier article. «Je veux un petit blog depuis des années. Quelque part pour publier de la merde aléatoire, je baise avec où le public est bien plus petit que sur les plateformes de médias sociaux. Finalement appuyé sur la gâchette, nue avec nous alors que nous développons toujours cette page et la mise en page. »
Cole a depuis fait ce que n'importe quel blogueur de rap qui cherche à se faire un nom faisait: Premiere New Music à partir d'un grand nom. Dans ce cas, lui-même. En février, il a partagé un autre nouveau morceau intitulé «Clouds» exclusivement via L'algorithmequelques jours seulement après l'enregistrement – aucune approbation d'étiquette ou déploiement promotionnel nécessaire. En fait, il n'avait même pas de titre que 20 minutes avant de publier la publication.
https://www.youtube.com/watch?v=plgzor4m3ym
Cette approche Drop-What-You, quand vous avez également été (re) adoptée par Wiz Khalifa. Depuis qu'il a quitté sa maison de longue date d'Atlantic Records, le chef du gang de Taylor a pompé une série de mixtapes indépendantes à un rythme qui rendrait un jeune Wiz fier, tout en laissant tomber les freestyles sur tout, de «tant de larmes» de 2pac et du Lox «Fuck You» à Solange «Cranes in the Sky» de Solange.
Il a même taquiné un remix de « Clouds » après avoir été demandé par J. Cole de sauter sur la chanson adaptée aux fumeurs et se prépare à publier une suite tant attendue de Kush & Orange Juice en avril pour coïncider avec 4/20. Il serait impoli de ne pas le cogner sur Datpiff quand il tombe.
L'époque du blog, Darling Big Sean, a également fait reculer le chronomètre. Paradis du ciel noir album.
« Je viens de m'amuser », a-t-il expliqué à propos de la chanson et de son clip musical qui l'accompagne. «Cet original était toujours si spécial pour moi, si inspirant, émouvant n noir. En fait, j'ai été sur une ambiance légèrement plus sombre dans le studio récemment (pourrait être à cause de Paradis du ciel noir L'anniversaire m'inspire, mais nous y arriverons plus tard), mais j'ai adoré la façon dont ce rythme ressemblait à un rayon de soleil. J'ai tourné ce clip à New York il y a quelques jours dans les quelques heures de temps libre que nous avons eu. »
Ce n'est peut-être pas une coïncidence que Cole, Wiz et Sean faisaient tous partie du 2010 Xxl Classe de première année aux côtés de Freddie Gibbs, Jay Rock et feu Nipsey Hussle – un moment déterminant de l'ère du blog.
Xxl
Ailleurs, Chance the Rapper, dont la mixtape 2013 Rap acide Crashed The Chicago Rap Blog Faux lecteur de rivepartage des dizaines d '«exerces d'écriture» sur Instagram depuis plus d'un an aux fans chauds (ainsi que lui-même) pour son nouveau projet tant attendu Ligne d'étoile.
Drake, dont le début de carrière a reçu un coup de pouce de Nahrighta également utilisé les médias sociaux pour tester les eaux après sa défaite meurtrie 100 concerts Traite sur son compte Instagram Burner, @plottttwistttttt, avant de les publier officiellement sur des plates-formes de streaming.
Même ceux qui étaient trop jeunes pour l'ère du blog portent le flambeau. L'année dernière, Playboi Carti a laissé tomber une poignée de supposés Je suis de la musique Les célibataires sur sa page Instagram d'Opium Opium qui n'ont pas encore été mis à disposition sur le streaming, tandis que Lil Uzi Vert a également récemment fait une victoire à Spotify et al. avec son premier nouveau matériel de 2025: Freestyles sur les pistes de Rising Rappers Babyxsosa et Slimegetm.
L'époque continue de l'ère du blog se reflète également sur les tableaux d'affichage. L'album de rap le plus vendu de 2024? Pas Kendrick Lamar's GnxTyler, le créateur Chromakopie ou futur et métro boomin Nous ne vous faisons pas confiancemais la réédition du 10e anniversaire de la mixtape 2014 de Travis Scott Jours avant le rodéo. Cette version a poursuivi une tendance de longue date de projets de blogs classiques, passant de Datpiff aux DSP.
Tout ce qui manque, ce sont des bandes-annonces de teaser inutiles et des clips dans les coulisses des clips musicaux DJ Khaled et des remix de coupe gonflés avec Rick Ross, Montana français, Meek Mill, 2 Chainz, Fabolous, Waka Flocka Flame, Ace Hood et Kirko Bangz.
Il n'y a pas de contournement du fait que les choses semblent très différentes ces jours-ci, bien sûr. Il n'y a pas de blogs, pas de liens Zshare et la vaste bibliothèque mixtape de Datpiff reste dans les limbes. Au lieu de cela, nous avons des banderoles et des podcasteurs, Akademiks et Kai Cenat, X Musk et un bientôt interdit aux États-Unis Tiktok (mot à 2 équipage en direct). Et, bien sûr, un certain nombre de publications musicales de confiance combattant toujours le bon combat (coup de pouce, coup de pouce). À bien des égards, Hip Hop Media en 2025 est autant un Far West que l'ère du blog.
Mais ce que les rappeurs comme J. Cole, Wiz Khalifa, Big Sean et Chance the Rapper prouvent, c'est que peu importe à quoi ressemble l'infrastructure qui les entoure, la liberté de création et l'expression artistique trouveront toujours un moyen de s'infiltrer à travers les mailles du filet – tant que vous avez une attitude de bricolage (et une connexion Internet).
