Diddy a fait de Cîroc un nom connu au début des années 2010 et, selon lui, il a ainsi changé la donne pour toute l’entreprise.
Mardi 5 septembre, plateforme littéraire financière Gagnez vos loisirs ont publié leur récente conversation avec le magnat de Bad Boy, qui a partagé certains des tenants et aboutissants de ses accords commerciaux.
CHARGEMENT DE L’ANNONCE…
« J’ai été appelé pour avoir un rendez-vous avec Diageo. Ils savaient que je tuais en quelque sorte des choses dans la culture et ils essayaient de résoudre leur problème de diversité et grâce à cela, une réunion a été organisée », a commencé Diddy. « Je leur ai dit, vous savez : ‘Je veux être propriétaire et que j’ai ces idées en promouvant des soirées à Howard’ – en me rappelant simplement que j’aurais toujours la porte et jamais le bar. J’ai donc dit : « J’aspire à ce que des marques appartenant à des Noirs soient détenues par des Noirs derrière le bar et fassent partie de votre organisation. »
« Je regarde leur portefeuille et ils ont dit que nous pourrions repartir de zéro. Mais je regarde leur portfolio et je me souviens d’un soir où je passais un très très bon moment avec Cîroc. J’ai mangé du Cîroc, c’était du raisin et je me souviens que l’ampoule s’est éteinte dans ma tête. J’ai dit : « Je ne veux pas attendre et ne rien développer. Laissez-moi vous montrer ce que je pourrais faire avec Cîroc. Laissez-moi vous montrer comment je pourrais rentabiliser vos revenus.
Il a poursuivi : « Ils perdaient 40 millions de dollars par an et j’ai inversé la tendance et je l’ai porté à 2,6 millions de cas sur 40 000 cas. C’est quelque chose qui n’a jamais été fait ! Et donc 15 ans plus tard, même si j’ai eu ce succès, je me suis toujours battu pour que Cîroc ne soit pas catalogué – qu’il ne soit pas catalogué comme une marque noire, qu’il ne soit pas catalogué comme une marque urbaine. J’ai déjà vécu ça !
«J’ai vécu ça avec Sean John. Ils m’ont mis dans la section urbaine. J’ai dû perturber l’industrie de la mode, assister à la Fashion Week pour montrer en quoi consistait le butin Black Excellence et c’est ce que nous avons fait avec Sean John.
« Et donc avec Cîroc, c’était la même chose pour se lancer dans le secteur des spiritueux. Quel que soit le secteur dans lequel je suis entré, je me suis toujours heurté à ce plafond : ils voulaient juste me garder dans la section couleur.
Regardez le clip complet ci-dessous :
Malheureusement, Diddy est désormais engagé dans une bataille juridique avec Diageo. Le magnat de Bad Boy a poursuivi la société de spiritueux en mai et a affirmé qu’elle avait négligé sa marque DeLeón tout en apportant son plein soutien à Casamigos de George Clooney.
Comme le rapporte Le journal de Wall StreetDiddy a accusé Diageo de discrimination raciale et a allégué dans son dossier que la société commercialisait sa marque DeLeón comme une marque de tequila « urbaine » et « noire ».
Diageo a riposté fin juin en coupant complètement les liens avec Diddy, qualifiant le procès de « imposture ». La société a en outre accusé le fondateur de Bad Boy Records de n’avoir contribué que 1 000 $ en espèces à leur partenariat malgré un bénéfice de plus d’un milliard de dollars.
En juillet, Diddy a condamné la décision de Diageo via un nouveau dossier et souhaite que le tribunal poursuive le procès.
« Le message est clair : si vous osez faire la lumière sur la conduite de Diageo, vous serez puni », a déclaré l’avocat de Diddy, John Hueston, dans des documents déposés à la Cour suprême de l’État de New York et obtenus par Le New York Post. « Bien que Diageo ait égoïstement dénaturé les objectifs du procès de Combs dans la presse, sa tentative de représailles contre Combs pour avoir fait valoir ses droits légaux ne fonctionnera pas devant les tribunaux. »
