Adidas s'est associé aux comités organisateurs locaux de la Coupe du monde 2026 pour une série d'événements qui se dérouleront partout en Amérique du Nord pour coïncider avec le tournoi mondial de football de cet été.
Adidas a dévoilé ses hubs « Home of Soccer » qui seront dispersés à travers l'Amérique du Nord pendant la Coupe du monde. L'espace sera ouvert au public afin que les fans puissent regarder le match et participer à des événements de football et à d'autres activations tout au long du tournoi. Les villes hôtes des hubs sont New York, Toronto, Los Angeles, Houston, Atlanta, Mexico, Guadalajara et Monterrey.
« Les efforts de notre équipe pour la Coupe du Monde de la FIFA 26, qui s'étendent sur de vastes partenariats de vente au détail, notre campagne de marque mondiale et maintenant nos centres de marques nord-américains, témoignent de notre engagement envers le jeu et de notre conviction que le tournoi de cet été changera à jamais le sport à l'échelle mondiale », a déclaré John Miller, président d'Adidas Amérique du Nord. « Avec 14 fédérations, le ballon de match officiel, une présence étendue dans les stades et une technologie de produits de nouvelle génération, nous sommes la marque de football déterminante qui sera visible sur chaque terrain cet été. »
Avant le lancement, nous avons détaillé les hubs Adidas « Home of Summer » respectifs de chaque ville et tout ce que vous devez savoir sur l'événement.
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Los Angeles
Los Angeles donne le coup d'envoi des événements Adidas « Home of Soccer » au BMO Stadium de Los Angeles le jeudi 11 juin, avec une soirée de surveillance à 11 heures (heure du Pacifique) pour le match entre le Mexique et l'Afrique du Sud. L'espace se déplacera ensuite vers le match d'ouverture de l'AdiCup, le tournoi de football 3 contre 3 de la marque. L'événement se terminera par une soirée de visionnage entre la Corée du Sud et la Tchéquie à 19 h HP, suivie d'une représentation gratuite de Noodles et Peso Pluma.
New York
Adidas occupera les 25 000 pieds carrés du Brooklyn Bridge Park pour la partie new-yorkaise de son hub « Home of Soccer » du 13 juin au 19 juillet. Pendant cette période, les fans pourront se rassembler pour regarder les matchs du tournoi. Un certain nombre d'activations de marque auront également lieu au cours de l'événement d'un mois, notamment la possibilité de créer des cartes Panini personnalisées, l'accès à l'achat de produits exclusifs de la Coupe du monde, de participer à des matchs de football, et bien plus encore. Les fans peuvent également s'attendre à des performances de PinkPantheress et Larry June, et les inscriptions aux concerts seront annoncées ultérieurement.
Toronto
Le centre « Home of Soccer » de Toronto sera situé au marché STACKT du 11 juin au 19 juillet. Tout comme à New York, un espace extérieur sera dédié à tous les matchs qui se dérouleront tout au long du tournoi. Il existe également un espace permettant aux fans de tester les chaussures Predator ou F50 de la marque, d'acheter des équipements pour la Coupe du Monde de la FIFA, ainsi qu'une gamme d'expériences via l'espace Adidas Studio.
Atlanta
Adidas s'associe au collaborateur et boutique de baskets A Ma Maniére pour une expérience de vente au détail du 16 juin au 16 juillet. Des détails supplémentaires concernant le partenariat n'ont pas encore été annoncés.
Houston
Semblable à Atlanta, Adidas a fait appel à Sneaker Politics pour une activation commerciale le 28 juin. Les détails spécifiques seront annoncés à une date ultérieure.
Mexique
Mexico, Guadalajara et Monterrey ont été nommées les trois destinations des pôles mexicains d'Adidas « Home of Soccer ». Des informations supplémentaires concernant les plans d’activation seront annoncées prochainement.
