Kanye West a été abandonné par adidas pour ses récents commentaires incendiaires, marquant la dernière – et peut-être la plus importante – entreprise à couper les liens avec le rappeur controversé.
Le géant allemand du sportswear a annoncé mardi 25 octobre sa décision de mettre fin à son lucratif partenariat avec Kanye avec effet immédiat, citant ses propos antisémites.
« adidas ne tolère pas l’antisémitisme et tout autre type de discours de haine », la déclaration lue. « Les récents commentaires et actions de Ye ont été inacceptables, haineux et dangereux, et ils violent les valeurs de diversité et d’inclusion, de respect mutuel et d’équité de l’entreprise.
« Après un examen approfondi, la société a pris la décision de mettre fin immédiatement au partenariat avec Ye, de mettre fin à la production de produits de marque Yeezy et d’arrêter tous les paiements à Ye et à ses sociétés. adidas arrêtera l’activité adidas Yeezy avec effet immédiat.
Il poursuit : « Adidas est le seul propriétaire de tous les droits de conception sur les produits existants ainsi que sur les coloris précédents et nouveaux dans le cadre du partenariat. Plus d’informations seront données dans le cadre de la prochaine annonce des résultats du troisième trimestre de la société le 9 novembre 2022. »
La société allemande a également annoncé qu’elle devrait perdre environ 246 millions de dollars de bénéfice net en 2022 après s’être séparée de Kanye West, tandis que Bloomberg a annoncé que ses actions avaient chuté de 4,5% mardi matin, son plus bas niveau depuis 2016.
adidas subit des pressions croissantes de la part de diverses organisations juridiques, de groupes antiracistes et même de ses propres employés pour rompre les liens avec Ye, qui a fait une série de remarques antisémites sur les réseaux sociaux et dans des interviews, en plus de porter un « White chemise Lives Matter » à la Fashion Week de Paris plus tôt en octobre.
Lors de sa récente apparition sur NORE et DJ EFN’s Champions de la boissonqui a depuis été retiré, Kanye s’est vanté d’être soi-disant imbattable par adidas malgré qu’il ait dit « des choses antisémites ».
Kanye West a commencé à travailler avec adidas en 2013 et a signé un partenariat à long terme avec le géant du sportswear trois ans plus tard. Leur ligne Yeezy a connu un énorme succès au cours de la dernière décennie, représentant jusqu’à 8% des ventes totales d’adidas tout en catapultant M. West au statut de milliardaire.
Cependant, leur relation s’est détériorée ces derniers mois, Kanye attaquant publiquement adidas et ses employés tout en les accusant de voler ses idées et de mal gérer la marque. Le 6 octobre, adidas a placé son partenariat « sous examen ».
« Le partenariat adidas Yeezy est l’une des collaborations les plus réussies de l’histoire de notre industrie », a annoncé la société à l’époque. « Nous sommes fiers de notre équipe qui a travaillé sans relâche tout au long de notre collaboration avec Ye et des produits emblématiques qui en sont nés.
« Nous reconnaissons également que tous les partenariats réussis sont ancrés dans le respect mutuel et les valeurs partagées. Après des efforts répétés pour résoudre la situation en privé, nous avons pris la décision de placer le partenariat sous examen.
adidas n’est que la dernière grande entreprise à se séparer de Kanye West suite à ses récentes provocations. La semaine dernière, Balenciaga – la maison de couture française qui a aidé à concevoir sa ligne Yeezy Gap Engineered By Balenciaga – a annoncé qu’elle « n’avait plus de relation ni de projets futurs liés à cet artiste ».
Creative Arts Agency, la puissante agence de talents, a également retiré Kanye de sa liste de clients, tandis qu’un documentaire terminé sur le magnat du rap a été mis de côté par le studio de cinéma et de télévision MRC.
De plus, il a été rapporté que l’empreinte de Ye’s GOOD Music n’est plus sous Def Jam après plus d’une décennie sur le label, bien qu’il ne soit pas clair si la relation a été rompue avant ou après les explosions antisémites de son fondateur.
