Adidas a finalisé ses plans pour se débarrasser de son inventaire Yeezy restant après des mois de débat.
Vendredi 19 mai, le géant allemand du sport a annoncé qu’il vendrait son stock de baskets Yeezy avec une première sortie début mai 2023.
Le produit des ventes bénéficiera non pas à une mais à deux organisations qui ont été touchées par la rhétorique haineuse de Kanye West l’année dernière : la Ligue anti-diffamation et l’Institut Philonise & Keeta Floyd pour le changement social.
« Après mûre réflexion, nous avons décidé de commencer à publier certains des produits Adidas Yeezy restants », a déclaré le PDG d’Adidas, Bjørn Gulden, dans un communiqué de presse. « La vente et le don étaient l’option préférée de toutes les organisations et parties prenantes à qui nous avons parlé.
«Nous pensons que c’est la meilleure solution car elle respecte les conceptions créées et les chaussures produites, elle fonctionne pour nos employés, résout un problème d’inventaire et aura un impact positif sur nos communautés. Il n’y a pas de place dans le sport ou la société pour la haine d’aucune sorte et nous restons déterminés à lutter contre elle.
« À une époque où l’antisémitisme a atteint des niveaux historiques aux États-Unis et augmente dans le monde, nous apprécions la façon dont Adidas a transformé une situation négative en un résultat très positif. Ils ont fait preuve d’une réelle prévenance en s’engageant auprès d’organisations communautaires travaillant à combattre cette haine pernicieuse et obstinée », a ajouté Jonathan A. Greenblatt, PDG d’ADL.
« Leur leadership, non seulement en condamnant la haine anti-juive mais en apportant leur soutien à l’éducation et à d’autres initiatives, est exemplaire et un modèle à imiter pour d’autres entreprises publiques. Nous les remercions pour leur dialogue continu autour de leur inventaire restant et leur intérêt direct à s’attaquer aux problèmes de préjugés et de haine.
Au quatrième trimestre de 2022, Adidas a perdu 1,3 milliard de dollars en raison de la perte de revenus de Yeezy. Des pertes supplémentaires de 441 millions de dollars se sont produites au cours des deux derniers trimestres, faisant de la décision de vendre des produits persistants une décision financière plutôt que ce que Gulden a qualifié de «risque de réputation» pour la société d’athlétisme.
Avant cela, Kanye West avait conclu un accord avec Adidas pour vendre près de 500 millions de dollars d’inventaire Yeezy après des mois d’allers-retours.
Pendant ce temps, une gamme de coups de pied Yeezy existants sera disponible exclusivement via adidas.fr/yeezy à la fin du mois. Selon le communiqué de presse, ce sera la dernière chance pour les acheteurs d’obtenir une paire de chaussures de la marque aujourd’hui disparue.
