La publication de Rihanna sur les réseaux sociaux a, probablement par inadvertance, causé une perte à Puma dans l'Union européenne, un tribunal ayant statué qu'un modèle de sneaker de la marque ne pouvait pas être légalement protégé par une marque.
En 2014, la milliardaire aux multiples traits d'union a publié une publication sur Instagram annonçant son rôle de directrice créative de Puma. Sur la photo, on la voit porter une paire de baskets à semelle épaisse.
« Sur la ligne pointillée #PUMA », a-t-elle légendé la photo.
Découvrez-le ci-dessous.
En 2016, Puma a tenté de déposer un brevet auprès de l'Office de la propriété intellectuelle de l'Union européenne pour les chaussures vues sur cette photo, mais s'est heurtée à l'opposition du grossiste de chaussures néerlandais JH van Hilst, qui a fait valoir que la chaussure ne pouvait pas être brevetée car elle était déjà dans le domaine public, puisque l'icône pop avait partagé son design avec des millions de personnes via sa publication sur IG plus d'un an auparavant.
Lorsque van Hilst a gagné le procès, Puma s'est adressé à nouveau au tribunal pour faire annuler le jugement.
Mais mercredi 6 mars, un tribunal de l'Union européenne a de nouveau statué contre le fabricant de chaussures.
« Le Tribunal rejette le recours introduit par Puma contre cette décision », peut-on lire dans un communiqué concernant la décision. « Le Tribunal confirme l'appréciation de l'EUIPO selon laquelle ces images [of Rihanna wearing the shoes] suffisent à démontrer la divulgation du dessin ou modèle antérieur et que cette divulgation aurait pu être connue des milieux spécialisés du secteur concerné.
Le tribunal poursuit : « À cet égard, il précise que les images extraites du compte Instagram « badgalriri », publiées en décembre 2014, permettent d'identifier, à l'œil nu ou en agrandissant ces photos, toutes les caractéristiques essentielles du conception préalable. Dans ce contexte, le Tribunal rejette les arguments de Puma selon lesquels personne ne s'est intéressé aux chaussures de Rihanna en décembre 2014 et que personne n'a donc perçu le design antérieur.
Une déclaration du tribunal concernant son jugement se trouve ci-dessous.
La publication de Rihanna sur les réseaux sociaux place les chaussures Puma dans le domaine public pic.twitter.com/w9YR82ISDU
– HipHopDX (@HipHopDX) 10 mars 2024
Le jugement ne s'étend toutefois qu'à la position de Puma au sein de l'Union européenne. Cela ne s'étend pas au droit de Puma, ou à son absence, de déposer une marque sur les chaussures aux États-Unis.
Pendant ce temps, la relation entre Rihanna et Puma se poursuit.
En septembre dernier, la marque Fenty de Rih Rih s'est associée à Puma pour dévoiler leur première collaboration en matière de baskets, alors que la chanteuse a revisité le modèle classique Avanti.
Le King Avanti réinventé a été annoncé le 7 septembre à travers une série de photos et de clips teaser. Il est arrivé chez les détaillants Puma le 15 septembre au prix de détail de 160 $.
« Fouiller dans les archives de Puma est toujours incroyable », a déclaré Rihanna. Vogue. « Il y a tellement d’histoire et d’héritage ici, et je voulais honorer cela en rendant hommage à l’Avanti.
« [The King is] la chaussure [Brazilian football player] Pelé a joué et est devenu très célèbre, et je sais que les gens attendent avec impatience leur retour.
