Le sens des affaires de 50 Cent a aidé les baskets G-Unit à défier Air Jordan, déclare le PDG de Reebok

50 Cent et ses baskets G-Unit étaient un sérieux défi pour Nike et la marque Air Jordan, selon les propos récemment tenus par le PDG de Reebok, Todd Krinsky.

Sur le dernier épisode de Le podcast Complex Sneakers, Krinsky a parlé de la signature de 50 Cent en 2003, juste après avoir raté LeBron James, qui a rejoint Nike. Reebok a fait une énorme déclaration avec la signature alors que JAY-Z a également rejoint la mêlée, et les ventes ont augmenté par la suite, en particulier avec les légendaires baskets G-Unit des années 50.

Selon Krinsky, cette époque était une période très intéressante pour l’entreprise car la NBA venait de sortir d’un lock-out quelques années auparavant; les ventes de baskets étaient donc toujours sous le choc puisque les joueurs ne se rendaient pas sur le terrain. Le président de Reebok, Paul Fireman, voulait redonner vie à l’entreprise et a décidé avec son équipe de se tourner vers des artistes musicaux pour le faire.

« Nous avons eu cette conversation dans sa salle de réunion sur le fait que les artistes musicaux deviennent plus influents que jamais, et c’était cette période de la Renaissance du genre Hip Hop des années 90 et 2000 », a déclaré Krinsky.

L’un des premiers artistes qui m’est venu à l’esprit était Hov, qui a fini par signer avec la compagnie avec l’aide de Steve Stoute. La signature a été un succès, les baskets S. Carter augmentant les ventes de Reebok, cependant, elles n’étaient pas encore terminées.

Krinsky a expliqué que 50 Cent a signé avec Reebok peu de temps après l’accord de Jay, et cela s’est avéré être un nouveau succès. Selon le PDG de l’entreprise, les deux hommes étaient très intéressés par le côté commercial des choses, mais Hov était plus méthodique et voulait aller à l’encontre de la norme, alors que 50 ans était une toute autre bête.

« 50 était également incroyablement immergé dans l’entreprise », a déclaré Krinsky. « Comme s’il venait à chaque réunion à l’heure, prêt à partir, et sa première question à chaque réunion était ‘Combien de paires vendons-nous cette semaine ?' »

Il a poursuivi: «Nous vendions comme, vous savez, 40 à 50 000 par couleur à la fois… il disait toujours combien de Jordans se vendaient cette semaine. Je vous le dis, il demandait littéralement cela chaque semaine ou chaque fois que nous avions une réunion.

L’une des premières collaborations G-Unit Rebook était une itération de leurs modèles Trainer que 50 admiraient. La société a repensé le modèle, a abandonné la sneaker en tant que GXT Trainer et a vu leur nombre augmenter encore plus.

« Je me souviens qu’à la rentrée, nous avons vendu une seule couleur, environ 75 000 paires », a déclaré Krinsky. « C’était proche de quoi, et je ne dis pas au fait que G-Unit ait jamais été proche de Jordan de quelque manière que ce soit. Je dis qu’à un moment donné, ce coloris, je pense que nous avons vendu presque autant de paires que le lancement de Jordan pour cette période.

Il a ajouté: « Je me souviens de leur avoir dit, et il m’a dit: » Je vous l’avais dit. Vous ne m’avez pas cru. Vous pensiez que c’était fou chaque fois que je venais ici, je demandais ça.

Krinsky a continué à souligner le sens des affaires des années 50 et a expliqué que c’était la raison pour laquelle la sneaker G-Unit fonctionnait si bien. S’il y avait quelque chose qui n’allait pas, comme une baisse des ventes, Krinsky a déclaré que 50 sauteraient sur l’occasion pour faire remonter les chiffres, que ce soit lui qui visite les magasins et plus encore.

Au fil des ans, l’esprit d’entreprise de 50 Cent lui a valu plusieurs contrats importants tels que son partenariat révolutionnaire avec Vitamin Water et son empire télévisuel tentaculaire avec le réseau STARZ.

Plus récemment, il a été occupé à promouvoir sa société Sire Spirits. En octobre, le magnat du G-Unit s’est engagé en tant que fournisseur exclusif de boissons pour les Indiana Pacers à l’arène Gainbridge Fieldhouse de l’équipe NBA. L’accord mettra spécifiquement en lumière les marques primées de Branson Cognac et Le Chemin du Roi Champagne du rappeur pendant la saison de l’équipe.

Cela vient après qu’il s’est associé aux Sacramento Kings pour un accord de distribution similaire en juillet et a signé un accord de partenariat pluriannuel similaire avec les Houston Rockets en mars. Toutes les offres susmentionnées incluront Sire Spirits devenant le partenaire exclusif de boissons pour ces équipes de la NBA. Ils comprendront également diverses entreprises avec l’association caritative de Fif, la G-Unity Foundation.