Le Yeezy Day de Kanye West serait responsable de 85% des bénéfices d’Adidas au deuxième trimestre

Kanye West a été pratiquement exilé de l’industrie de la mode, mais son travail fait toujours des chiffres pour adidas et a même renversé les pertes massives de la marque.

Selon Média SGBla récente vente par le géant allemand du sport des Yeezys, désormais abandonnés, a donné à la marque un coup de pouce de 85 %.

Malgré ce chiffre impressionnant, adidas affiche toujours une perte pour le deuxième trimestre, avec plus de 491 millions de dollars de pertes pour la marque. Cependant, les ventes de Yeezy (qui ont bondi en raison de l’énorme demande pour le produit) ont sauvé adidas d’une perte initiale beaucoup plus importante de 764 millions de dollars.

« Nous sommes satisfaits de la façon dont le deuxième trimestre s’est déroulé », a déclaré le PDG d’adidas, Bjørn Gulden, dans une déclaration au point de vente. « L’activité principale d’adidas a été légèrement meilleure que ce à quoi nous nous attendions. […] La vente de la première partie de l’inventaire Yeezy a bien sûr aidé à la fois notre chiffre d’affaires et notre résultat net au cours du trimestre.

Malgré la myriade de problèmes de Kanye West, Yeezys est toujours une énorme source de revenus pour le rappeur « Stronger ».

En juin, Ye aurait empoché 25 millions de dollars d’adidas en seulement 24 heures après que les stocks restants de Yeezy du partenariat dysfonctionnel de la paire se soient envolés des étagères.

La première des trois baisses prévues pour «Yeezy Day 2023» aurait été un succès retentissant, la plupart des actions Yeezy disponibles étant achetées rapidement. Le compte Instagram @Kanyewestaurant_ a affirmé que plus de 682 300 paires de baskets Yeezy avaient été achetées, ce qui équivaudrait à un salaire de 25 millions de dollars pour Kanye West.

Ye et adidas étaient parvenus à un accord sur le stock restant de Yeezy en février, dans l’espoir que la vente des articles restants permettrait à la société sportive de compenser la perte massive prévue qu’elle avait annoncée plus tôt cette année.

La marque a directement blâmé Ye pour la perte financière résultant de leur partenariat rompu, qui est jusqu’à présent estimée à environ 1,3 milliard de dollars en 2023. Adidas avait précédemment affirmé en novembre qu’elle allait réutiliser lesdits modèles sous un nom différent, bien que cela n’ait ça finit par arriver.

« Nous ne fonctionnons pas actuellement comme nous le devrions », a écrit Gulden dans un communiqué à l’époque, ajoutant que 2023 servira d’année de transition pour l’entreprise.

Le géant du sport allemand a rompu ses liens avec Kanye West l’année dernière après que le magnat a fait une série de remarques antisémites dans des interviews et sur les réseaux sociaux.