Represent est de retour à ComplexCon. Mais si vous marchez sur le sol en attendant des Union Jacks, des sculptures d'anges ou une série de t-shirts graphiques classiques, vous cherchez au mauvais endroit.
Cette année, le stand appartient au 247.
George Heaton a lancé 247 en 2020 en tant que ligne de performance de Represent. Six ans plus tard, elle est devenue l'une des marques émergentes opérant dans l'espace entre la course à pied, l'entraînement hybride et la mode. Cela apparaît dans la course à pied et HYROX, chez les athlètes sérieux et chez Wiz Khalifa, qui a documenté son propre parcours de course à pied sur les réseaux sociaux tout en portant des pièces de la collection FW26 de 247.
« Quand nous prenons un moment pour vraiment regarder ce que nous avons fait au cours des dernières années… C'est incroyable et cela nous donne une grande confiance dans nos actions », a déclaré George. « Je ne connais aucune autre marque de streetwear de luxe qui ait réussi à incuber, grandir et créer une bête à partir d'une ligne de performance comme nous le faisons. »
Pour George, Wiz est la preuve que l’idée fonctionne. « Voir Wiz faire vibrer la marque est exactement ce que nous recherchons : amener ce client sous l'angle de la mode vers le fitness et être en mesure d'être là pour lui avec le meilleur produit qui lui soit accessible. »
Le pack de 4 247 x PUMA Deviate NITRO
Le produit phare du stand est le prochain chapitre du partenariat de chaussures entre 247 et PUMA. Deux chaussures seront exposées :
- 247 x PUMA Déviation NITRO 4 en noir, la chaussure de course performante au quotidien
- 247 x PUMA Déviation NITRO Elite 4 en blanc, plaqué carbone et construit pour le jour de la course
Voici le hic : aucune des deux chaussures n'est simplement en vente sur le stand. Vous devez le gagner. Au centre de l'espace se trouve un défi en face-à-face sur tapis roulant où deux personnes courent sur 100 mètres, le vainqueur remportant chez lui une paire de chaussures inédites. Différents défis et prix seront organisés tout au long du week-end, le stand ressemble donc moins à un magasin qu'à une compétition.
247 et PUMA se sont associés pour la première fois sur un coloris de la Deviate Nitro Elite 3 en 2024. La voiture de course plaquée carbone s'est immédiatement vendue et a été reconnue comme l'une des collaborations les plus marquantes de l'année de la marque. Ils l’ont lancé en 2025 avec un coloris noir et crème inversé de la même silhouette, et il s’est vendu tout aussi rapidement.
George a commencé à entraîner HYROX au moment où il a lancé 247, et PUMA est le sponsor d'HYROX. Le PDG de 247, Paul Spencer, a également passé 15 ans chez PUMA avant de rejoindre la marque.
« Cela était parfaitement logique lorsque nous voulions nous associer à un véritable spécialiste de la performance en matière de chaussures et du consommateur commun », explique George. « L'approche était d'abord axée sur les chaussures. Nous sommes très, très bons en matière de vêtements… Puma est à la pointe de l'innovation en matière de chaussures de performance, et spécifique à l'espace HYROX. »
C'est aussi personnel. « J'ai une place dans mon cœur pour les Puma Deviate Nitro Elites », dit-il. « Je les ai portés à chaque course, du 10 km à l'HYROX en passant par mes marathons. Être capable de travailler sur une chaussure qui est mon choix numéro un parmi toutes les marques et toutes les chaussures est mon élément préféré. »
Le débardeur et le t-shirt 247 x PUMA exclusifs à ComplexCon
Si vous ne gagnez pas sur le tapis roulant, vous ne repartirez pas les mains vides. 247 et PUMA lancent un débardeur et un t-shirt exclusifs à ComplexCon comportant un graphisme ATHLETE au dos aux côtés de la marque 247. Le design a déjà été dévoilé lors d'un récent événement 247 et a suscité l'intérêt avant le week-end.
Un premier aperçu du 247 FW26
Au lieu d'un espace clos, 247 s'installe dans un agencement circulaire ouvert construit à partir d'une série de piliers. Chaque pilier présente un look spécifiquement stylé issu de la collection inédite FW26 247, donnant aux participants un aperçu de ce qui va suivre.
L'histoire de ComplexCon de Represent
La relation de Represent avec ComplexCon remonte à près d'une décennie. La marque, fondée en 2011 par les frères George et Mike Heaton à Manchester, en Angleterre, a débuté comme un projet universitaire de sérigraphie de graphiques sur des supports d'origine locale. En novembre 2017, il était à Long Beach pour sa première ComplexCon avec un stand qui s'inspirait complètement de la rébellion britannique : un papier peint traditionnel peint à la bombe avec « God Save The Queen », un canapé Chesterfield, un tapis Union Jack surdimensionné et une table de coffre argentée. Le denim biker, l'un des produits phares de Represent à cette époque, est épuisé, aux côtés d'une veste et d'un pantalon de survêtement exclusifs ComplexCon.
En 2019, le stand est devenu monumental, ancré par une sculpture d'ange Represent de 10 pieds finie dans le marron emblématique de la marque. Les t-shirts graphiques Angel, le t-shirt Double Dog Head et le pantalon cargo Represent étaient devenus connus pour être tous vendus. En 2023, la marque a renversé le scénario avec un stand minimal et complètement noirci et un seul rail de ses graphismes les plus emblématiques.
« ComplexCon nous a donné une plate-forme pour exprimer notre identité britannique aux États-Unis, ainsi qu'un point de contact physique avec nos consommateurs », explique George. « Cela a été un merveilleux partenariat au fil des années et nous sommes très heureux de nous impliquer en 2026. »
Alors qu’est-ce qui a changé depuis 2017 ? « Presque une décennie ! Wow », dit-il. « La différence si je regarde l'ensemble de l'entreprise aujourd'hui est aux antipodes. La taille et l'échelle, la communauté, la localisation… Le produit, la collaboration, la taille et l'échelle du stand, et les activations que nous effectuons autour de l'événement. »
Le timing compte aussi. George vit en Californie depuis quelques années et la marque a bâti sa communauté américaine du côté de Represent et du 247. « C'est parfait maintenant, car nous sommes établis aux États-Unis », dit-il. « (Nous sommes) en mesure d'apporter quelque chose de différent avec ce lancement à ComplexCon. C'est tellement excitant. »
Quant à savoir avec quoi il veut que les gens repartent ? « S'ils nous découvrent ici pour la première fois, ils comprendront notre engagement envers la qualité à tous points de vue, du produit à la manière dont nous nous présentons à la communauté avec laquelle nous nous engageons. »
Les stands précédents visaient à montrer aux gens Represent. Celui-ci concerne l’expérience 247.
