Tuma Basa sur l’émission « 50 DEEP » de YouTube : « Nous sommes la mémoire institutionnelle du hip-hop »

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Tuma Basale directeur de la musique et de la culture noires chez YouTube, a partagé ses plans pour honorer le hip-hop à l’occasion de son 50e anniversaire – et au-delà – avec un nouveau programme complet.

« Pour souligner cette étape importante de l’évolution du Hip Hop au cours des cinquante dernières années, nous sommes ravis d’annoncer CINQUANTE DE PROFONDEUR – une campagne culturelle sur YouTube qui salue le chemin parcouru. Notre mission est que chaque génération puise dans les joyaux du trésor d’archives de YouTube sur le hip-hop », a-t-il écrit dans un communiqué, annonçant un déploiement qui a débuté le 11 août.

Lors d’une conversation avec HipHopDXLe responsable du contenu de , Jerry Barrow, le spécialiste du hip-hop né au Congo, a évoqué 50 ans de culture.

« Mon impression jusqu’à présent d’une grande partie du Hip Hop 50 est que les plus jeunes générations sont laissées de côté, et je ne pense pas que ce soit intentionnel », a-t-il partagé. «J’ai l’impression que, euh, une grande partie de cela est dirigée vers le marché de la nostalgie. Comme pour nous, ma génération, votre génération, pour nous, et on s’amuse tellement, on oublie que ces gosses aussi sont à la fête.

Il a ensuite pivoté vers le 50 DE PROFONDEUR programme et ce qu’il cherche à offrir.

« Cela fait donc partie du trou que nous essayons de combler avec 50 DE PROFONDEUR, » il a continué. « Nous essayons avec cette bibliothèque que nous avons créée. Nous le simplifions pour quelqu’un qui est né au 21e siècle et qui ne sait peut-être rien d’avant 2010 même. Que nous les rendions culturellement curieux. Nous ne leur faisons pas un « tu n’étais pas là ». Nous ne créons pas une image et ils ont été rognés.

« YouTube est la mémoire institutionnelle du Hip Hop. Nous avons donc tout, nous avons toutes les vidéos, nous avons toutes les versions de chaque chanson. J’ai posté lorsque la version Native Tongue Decision de « Buddy » de De La Soul vient d’être ajoutée. C’était en fait déjà sur YouTube; ce n’était tout simplement pas sur la chaîne officielle. Maintenant, nous avons la haute qualité et aussi la bonne monétisation. Tout est effacé, mais c’était déjà sur YouTube.

A propos de l’intemporalité de la nouvelle campagne, il a expliqué que «50 DE PROFONDEUR n’est pas seulement pour cette année. C’est pourquoi nous n’avons pas ajouté d’année au nom 50 DE PROFONDEUR. C’était comme, ‘nous roulons 50 DE PROFONDEURnous venons fort.' »

Il ajouta: « 50 DE PROFONDEUR est conçu pour exister en l’an 51, 52, 53, 54, 55, comme à perpétuité. Nous utilisons l’anniversaire comme excuse pour que cela se produise comme raison. Ce n’est pas une opportunité, c’est une responsabilité. C’est parce que nous sommes les leaders. Même si ce n’est pas par nous-mêmes, nous sommes des leaders dans la consommation de musique. Nous ne voulons pas simplement faire ça le 11 août, nous ne voulons tout simplement pas faire ça en 2023. »