La succession de Biggie fait de grandes choses avec Pepsi Max car ils se sont associés pour une campagne internationale à l’occasion du 50e anniversaire de Hip Hop.
Selon AdWeek, la campagne de la société de sodas vise à « donner vie à la musique de l’artiste à travers des expériences et des événements virtuels et physiques ». Cela comprend des installations artistiques dans les grandes villes du monde ainsi que des canettes en édition limitée à l’effigie de la légende décédée.
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De plus, Pepsi a réédité un freestyle Biggie de 1997 où il mentionne la société. La chanson avait déjà été découverte en 2020 après avoir été perdue pendant des décennies.
« Rien ne peut battre le PEPSI, oui je le bois constamment / Quelque chose à propos du goût est bon, moins rassasiant», rappe-t-il sur la piste. « Dites-leur que Biggie a dit de tout boire, ne me testez pas / Rien d’autre ne vaut un Pepsi / Si c’est le cas, voyons voir / J’ai soif.”
Vous pouvez écouter le morceau ci-dessous :
En octobre 2020, avant l’intronisation de Biggie au Rock and Roll Hall of Fame, Pepsi a publié un clip vidéo d’animation présentant le style libre inédit. Il a été initialement posé dans les légendaires studios D&D à New York et en 2020, il a été donné vie par l’ancien directeur créatif de Def Jam Recordings Cey Adams et DJ Enuff.
Dans une déclaration sur le nouveau partenariat, la mère de Biggie, Mme Voletta Wallace, a déclaré: « Alors que nous célébrons le 50e anniversaire du hip hop et son impact culturel sur notre monde, nous sommes ravis d’honorer l’héritage de Christopher et de continuer à apporter sa musique à une nouvelle génération de fans.
« Bien que son art soit intemporel, nous avons travaillé avec Pepsi pour commémorer le talent artistique de mon fils et relier sa musique aux sons et aux artistes d’aujourd’hui. Nous espérons que les fans l’apprécieront autant que nous. »
Le fils de Biggie, CJ Wallace, a ajouté : « En cette année charnière de la musique, on ne peut pas parler de Hip Hop sans mon père. Mon père est synonyme de rap et son influence est inégalée. Sortir l’un de ses flux secrets les mieux gardés du coffre-fort et travailler directement avec Pepsi, la marque qu’il cite, est plutôt dopant.
Le mois dernier, il a également été annoncé que CJ s’était associé à TIME Studios pour un nouveau documentaire relatant la vie du légendaire défunt rappeur. Comprendre Christopher Wallace est conçu pour être un regard intime sur la vie de l’un des plus grands rappeurs de tous les temps du point de vue du fils qui ne l’a jamais connu.
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Raconté du point de vue de Christopher « CJ » Wallace – qui n’avait que cinq mois au moment de la mort de son père – le documentaire est un double récit qui navigue entre la vie de Christopher Jr. et Sr. – depuis les années 2020 jusqu’aux années 1980 – explorant les concepts d’identité, d’héritage et de paternité.
Dans le doc, CJ découvrira de nouvelles révélations sur l’histoire de la vie de son père, découvrant des effets personnels, de la musique, des photos et des images invisibles, et posant des questions profondes et difficiles aux confidents, associés et proches de la légende décédée – y compris certains des plus grands noms du hip-hop, dont sa mère, la chanteuse Faith Evans, ainsi que Jadakiss, Lil Kim, Lil Cease et bien d’autres.
