Kendrick Lamar a peut-être fait sa plus grande décision dans l'industrie de la mode à ce jour en devenant ambassadrice officielle de la marque pour Chanel.
La star du Rap Compton, qui a déjà collaboré avec Louis Vuitton, Nike et Converse, a été annoncée comme le visage de la division des lunettes de la maison de luxe.
Dans une déclaration avant le déploiement de la campagne cette semaine, Kendrick a déclaré: «Chanel a un héritage intemporel et c'est toujours quelque chose que je peux me retrouver. Comme ils ne font pas de vêtements pour hommes, je savais que ce serait des lunettes», selon L'activité de la mode.
Le président de la mode de Chanel, Bruno Pavlovsky, a ajouté: «Nous croyons fermement aux lunettes et à son potentiel. Plus qu'un simple accessoire de mode, les lunettes font partie de l'attrait de Chanel et sont régulièrement vues sur la piste. Son style polyvalent, jouant avec les codes de la maison, apporte une touche finale à la silhouette.
«Grâce au programme« Chanel & Moi », nous avons développé divers services pour cette catégorie, afin d'offrir un ajustement parfait et la meilleure expérience à nos clients.»
Bien que l'on sache peu de choses sur la campagne, il aurait été tourné par la célèbre photographe Karim Sadli.
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Kendrick rejoint également les gens comme l'acteur Timothee Chalamet et la star de la K-pop G-Dragon en tant qu'ambassadeurs masculins pour la marque de mode historique.
La relation du lauréate d'un Grammy avec Chanel remonte à 2023 lorsqu'il a assisté au Met Gala portant une veste Chanel personnalisée. L'année suivante, le label a recruté Lamar et son collaborateur de longue date Dave Free pour créer un court métrage pour leur émission de printemps / été de 2024.
Intitulé «The Button», le visuel de trois minutes et demie comprenait une chanson exclusive et aromatisée par rock de Kendrick qui n'a pas encore été officiellement publiée.
Dans une interview Vogue À l'époque, Free a révélé comment la collaboration inattendue s'est produite.
« Je ne fais que parler avec Virginie (Viard, alors directeur créatif de Chanel) et Kendrick à propos de la vidéo au départ, nous voulions que ce soit une histoire sur la transmission et le temps », a-t-il déclaré.
«Nous voulions encadrer comment la couture au sens astucieuse provoque la magie de Chanel, et comment elle peut être transmise, et comment nous pourrions encadrer le concept de transmission, des temps passés aux temps actuels, d'une manière magique, amusante et énergique.»
Le co-fondateur de Pglang a poursuivi: «Nous pensions à Chanel, à l'intemporalité, à son esprit classique, et à la façon de lier cela, et à la voir en quelque sorte de l'extérieur, en mettant l'accent sur la qualité artisanale de la maison, l'attention absolue à l'artisanat et aux détails, et comment cela peut conduire une personne à adopter également l'idée d'imperfection.»
