Kanye West a révélé une performance classique de Snoop Dogg qu’il a vue à la télévision alors qu’il était enfant et a changé sa vie.
Ye s’est rendu sur Instagram dimanche 11 septembre pour partager une image de Snoop portant un maillot de rugby Tommy Hilfiger lors d’une performance sur Saturday Night Live en 1994, expliquant l’impact que cela a eu sur lui d’un point de vue marketing.
« Snoop portant ce rugby Tommy Hilfiger a été le moment marketing le plus percutant de ma jeune vie », a écrit Kanye dans la légende.
Snoop a répondu dans les commentaires: « Je t’aime roi. Faisons. Un mouvement. Appelez le jeu.
Snoop Dogg répond à Kanye pic.twitter.com/76xO2ONrIb
– RH (@RiHar_) 11 septembre 2022
La SNL L’apparition a vu Snoop Dogg interpréter « Lodi Dodi » – sa reprise du classique « La Di Da Di » de Doug E. Fresh et Slick Rick – dans une chemise Tommy Hilfiger rouge, blanche et bleue, quelques mois seulement après la sortie de son premier album Levrette.
À l’origine une marque « preppy », Tommy Hilfiger est devenu un incontournable de la mode Hip Hop improbable dans les années 90 grâce à Grand Puba qui a nommé la marque sur « What’s the 411? » de Mary J. Blige.
Mais comme le frère de Tommy Hilfiger et ancien vice-président du marketing, Andy, l’a expliqué dans une interview en 2016 avec Complexec’était Snoop SNL performance qui a renforcé sa popularité auprès du grand public.
Hilfiger a expliqué que lui et Tommy avaient rencontré le rappeur Death Row lors d’une after-party des Grammy Awards en 1994 et l’avaient invité dans leur showroom, où ils avaient traîné et lui avaient donné des vêtements gratuits. Deux semaines plus tard, Snoop l’a appelé pour lui demander plus de discussions.
« Il est comme, ‘Je répète pour Saturday Night Live. Pouvez-vous venir à mon hôtel ce soir ? Hilfiger a rappelé. « Il pleuvait à verse. Je suis allé chez Hilfiger et j’ai déshabillé les mannequins puis je me suis dirigé vers l’hôtel Macklowe à minuit. Je lui ai apporté ces nouveaux logos et ces nouveaux rugbys.
« La nuit suivante, vers 12h45, Tommy appelle et dit, ‘Andy, allume Saturday Night Live. Ces types que nous avons rencontrés, Snoop, ils portent mes vêtements. Je me dis : ‘Oui, je sais. J’ai oublié de te dire, je suis allé à leur hôtel hier soir. Il a dit, ‘Oh, mon dieu.’
L’ancien directeur du marketing de Tommy Jeans, Peter Paul, a déclaré que les chemises étaient épuisées le lendemain.
« Je suis retourné au travail lundi, et nos vendeurs de tout le pays pour Hilfiger ont dit : ‘Est-ce que quelque chose s’est passé parce que tout le monde veut plus de rugby ? Tout le monde veut plus de nos articles avec logo », a déclaré Andy. « J’étais comme, ‘Oh, ouais. Snoop Dogg était sur Saturday Night Live.’ Alors, autant que [Grand] Puba l’a rendu cool dans les rues, Snoop l’a amené au niveau national.
Paul a ajouté: «Ce fut le moment brillant. C’est alors que Tommy est passé de la sous-culture au courant dominant. Nous connaissions maintenant l’effet du placement de produit et la force et l’influence d’Hilfiger sur la communauté Hip Hop.
